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跨境电商热点资讯

【TikTok动态】

TikTok Shop：2025年美国小卖家销售额同比增长66%

5月21日消息，TikTok Shop向Modern Retail独家披露，2025年美国年营收低于1500万美元的小卖家销售额同比增长66%。尽管越来越多大型品牌开始进入平台，美国中小卖家的销售增长依然保持强劲。目前，美国已有超过21.5万家小企业在TikTok Shop上活跃销售，同比增长25%。

GlobalData：TikTok Shop美国中小卖家数量增长25% 用户发现小众品牌占比72%

5月21日消息，TikTok Shop凭借其高效内容分发机制正在重塑电商格局。目前，美国市场年营收低于1500万美元的中小卖家数量已达21.5万，同比增长25%，而英国入驻该平台的中小企业超过20万。GlobalData调查显示，72%的用户通过该平台发现小众品牌，这一比例远高于对中大型品牌的认知度。同时，67%的受访者将其列为产品发现的首选渠道，甚至超过亚马逊和搜索引擎，凸显其作为新兴品牌孵化器的核心地位。尽管卖家在持续产出内容和应对需求波动方面面临挑战，TikTok Shop仍成为平台最受欢迎的功能之一，美国用户使用率达到43%，英国更高达50%。这种“发现式购物”的高渗透率正在倒逼零售商适应新的生态，以保持在流量变化中的竞争力。

【其他新兴平台动态】

日本乐天市场与Google达成战略合作 打开全新流量入口

月20日消息，乐天市场正式与Google达成战略合作，在日本市场推出“YouTube购物联盟计划”。这意味着，今后日本消费者在YouTube平台观看视频时，点击屏幕上的商品标签，即可直接跳转至乐天市场完成购买——从“种草”到“下单”的路径被打通。对于已在乐天市场开店或计划入驻的中国卖家而言，一个全新的流量入口和品牌阵地正在打开。

以往，日本消费者在YouTube上观看创作者推荐好物时，若心生购买之意，需要一套繁琐的操作：暂停视频——记住商品名称——切换至购物App——手动输入关键词搜索——在众多结果中比价筛选。这个过程中，任何一次跳出都可能导致购买意愿流失。

在新的机制下，用户只需点击画面中弹出的“查看产品”按钮，商品信息便在同一页面展示，并可直接进入乐天市场完成下单，整个过程无需离开App。此外，系统还会根据视频内容，在合适的时间点自动弹出商品标签，进一步减少用户操作。

【行业政策动态】

美国海关6月2日起执行清关新规：HTS编码与进口商资质不符将被驳回

5月21日消息，美国海关与边境保护局（CBP）于2026年5月18日宣布，其自动化商业环境（ACE）系统将新增错误代码“F865”（HTS NOT ALLOWED FOR IMPORTER），并将于6月2日正式投入生产。根据新规，进口商在申报时所使用的HTS税则号必须与其注册资质、PGA备案（如FDA、CPSC等）及许可证状态严格匹配。如系统校验发现不符，将直接驳回申报且不予放行。这标志着美国清关流程从以往的“事后核查”转向“事前系统自动拦截”。该政策将直接影响需要特殊许可、受反倾销/反补贴税约束以及受多机构监管的特定货物。相关货主需提前梳理常用HTS清单，并核对进口商资质覆盖范围，以避免申报失败导致货物延误、滞港及额外费用增加。

【国内电商热点资讯】

小红书修订店铺分规则：好评率+负反馈形成“品质分”指标

5月20日消息，日前，小红书更新店铺分规则，修订了“品质分”的指标定义。过去，品质分主要由单一的商品评分构成，系统统计店铺上架过的所有商品下，买家反馈的真实评价中的“商品评分”，结合买家申请的商品退款原因以及平台判断商家责任的用户投诉等数据来产出对应的品质分分数。