导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

亚马逊推出动态电视创意广告工具 向美国卖家开放

日前，亚马逊广告发布了名为Dynamic TV Creative的全新广告产品。该产品目前已向美国境内在亚马逊平台经营的快消、时尚、电子等多品类广告主开放，第三季度将覆盖更多客户，以及体育赛事直播等更多广告资源位。动态电视创意广告可基于亚马逊家庭图谱与购物数据的确定性信号，根据消费者所处的购买旅程阶段，自定义广告的互动能力。首次看到品牌电视广告的用户，与此前访问过品牌官网的用户，看到的行动号召按钮会存在差异。亚马逊广告体验总监Fabrice Rousseau称，该工具既能帮助广告主每次输出更适配的广告，也能减少观众的广告疲劳，差异化的广告内容会提升互动率。

【TikTok动态】

TikTok Shop美区退货新规：买家责任运费由商家全额承担

5月12日消息，TikTok Shop美区发布公告，自2026年6月起，因“不再需要”“尺码不合适”等买家责任导致的退货，其产生的全部运费将由商家承担，之前平台、商家或买家分摊的机制将取消。平台指出，此举旨在赋予商家更大的定价自主权，由商家全权控制退货成本。根据新规则，无论退货原因是买家责任还是商家责任，所有退货相关费用均由商家承担；若批量退货中包含一件商家责任商品，则商家承担退货运费；若全部为非商家责任商品，TikTok Shop将承担退货运费。此外，平台即将上线商家保障险，作为可选保险工具，以缓解退货成本异常波动的风险。

【其他新兴平台动态】

Shopee新加坡本土店5月18日起实行包裹申报处罚规则

5月12日消息，Shopee新加坡本土店宣布，自2026年5月18日起正式施行包裹尺寸及重量申报错误的处罚机制，以保障包裹流转效率并减少物流分拣延误。根据新规，卖家每月错误申报订单若达到或超过5件，将被记1分，且每月上限为1分。平台提醒本土卖家务必如实、准确填写包裹尺寸和重量信息，以避免违规扣分，同时确保订单履约流程顺畅，降低物流滞留及异常情况发生的风险。

【行业政策动态】

泰国广告新规即将生效 未完成实名认证将无法投放

5月12日消息，泰国经济数字领域专家帕武透露，《防止技术犯罪措施（第2版）》旨在加强数字平台管理，将于180天内，即2026年11月初正式生效。这标志着泰国网络治理模式将由“事后追查”转向“平台前置筛选”。新规核心要求强制身份验证：所有面向泰国用户投放广告的平台，必须在每次投放前完成广告主认证（身份证+人脸或Digital ID），并保存广告主及付款人信息至少90天以备追溯。重点在于“受众属地管辖”，无论广告主所在地如何，只要广告面向泰国用户，就需遵守泰国法律完成护照或法人文件验证，从而堵塞跨国诈骗团伙利用境外投放的漏洞。

【国内电商热点资讯】

小红书推出商家新扶持计划 重点扶持100万个好货商家

据悉，小红书将于5月11日推出“LEAP UP·小红书商家百万跃迁计划”，重点扶持超100万个好货型商家实现经营跃迁。与此同时，此前发布的“百万免佣计划”将于5月15日起正式终止。平台相关负责人透露，小红书电商的商家扶持策略正从“普惠广撒网”转向“精准扶好货”——不再对所有商家无差别减免佣金，而是将核心资源集中投向具备“好品质、好服务、好价格”的好货型商家，进一步强化平台“好货”标签。平台相关负责人透露，小红书电商的商家扶持策略正从“普惠广撒网”转向“精准扶好货”——不再对所有商家无差别减免佣金，而是将核心资源集中投向具备“好品质、好服务、好价格”的好货型商家，进一步强化平台“好货”标签。