导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊欧洲站推出补贴政策 最高2350欧元缓解意大利VAT压力

1月9日消息，为缓解意大利站点对卖家造成的5万欧元VAT保证金政策压力，亚马逊近期向部分欧洲站卖家推出了“意大利增值税个人担保补贴计划”。受邀卖家需在2026年3月31日前提交符合要求的担保文件并经过审核，有机会获得高达2350欧元的补贴。该政策旨在降低卖家的合规成本，但规定需提供有效期为36个月且担保金额不少于5万欧元的保险或银行担保凭证，且该证明需由意大利授权机构出具。随着欧洲站合规门槛的不断提升，本土账号的运营或将成为中国卖家突破困境的重要方向。

2、亚马逊美国站退货新政：2月8日起高价值商品需使用预付标签

1月13日消息，根据亚马逊的最新公告，自2026年2月8日起，所有面向美国消费者的亚马逊第三方卖家，在处理客户退货时都必须使用“亚马逊预付退货标签（APRL）”项目，不再区分商品价格高低。这意味着，此前适用于高价值商品的退货标签豁免政策将被取消，亚马逊希望通过统一规则，提升退货流程的一致性，加快退款速度，并减少买卖双方的沟通成本。

3、亚马逊调整评论政策：2026年2月起评论仅在同系列小差异变体间共享

1月14日消息，亚马逊于1月14日宣布自2026年2月12日起，将调整商品评论的共享机制。根据新的规定，评论只可在颜色、尺寸、数量及次要气味等轻微差异的变体之间共享，而技术功能等核心差异较大的变体将建立独立的评价体系，评论将不再跨变体显示。此前，亚马逊允许功能差异较大的不同变体共享评论，此次调整旨在使评论更准确地反映特定变体产品的实际体验。亚马逊表示，这一变更将逐步实施，预计到五月底完成，可能会影响现有产品的评价数量，建议卖家重新审视其变体结构，以便准确区分产品差异。

4、亚马逊重新推送税务数据 卖家需在1月20日前完成季度报税

1月15日消息，亚马逊向卖家再次推送了2025年7-9月季度的税务数据，为未及时下载的卖家提供为期7天的补充下载通道。根据国家税务总局规定，1月份的申报纳税截止日期顺延至1月20日，卖家需在此期限内完成季度报税。一些卖家已收到税务部门的风险核查通知，要求他们在1月13日前携带公章和营业执照前往处理。目前，大多数卖家按照亚马逊后台的income数据和税款进行申报，但广州税务局表示，仅认可形式发票，平台汇总表的支出数据则不被接受。未自主报关的中小卖家须缴纳增值税，具体税额包括增值税、城建税和教育附加等各项费用。

5、亚马逊推出“气候承诺友好周” 绿标产品将享受平台流量倾斜

1月15日消息，亚马逊宣布计划于2026年1月29日至2月4日首次举办“气候承诺友好周”专项活动，主要推广获得气候友好认证的商品，此次活动将覆盖欧洲的新站点及五个国家的站点。根据平台2026年的战略，未来将着重于可持续发展。相关数据显示，绿标产品的年销量达到17亿件，同比增长达48%，而欧洲市场的销售额年增长率为15%。随着AI购物助手Rufus的使用量大幅增加，环保认证已经成为算法推荐中的核心加权项。调研显示，61%的消费者倾向于主动选择可持续品牌，51%的人群愿意为此支付更高的价格。平台通过新增22个免费的自然流量入口以及设置专属的营销节点等措施，系统性地构建绿色消费生态，为环保产品创造出持续增长的机会。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop全托管招商服务计划第一季度正式开启

1月11日消息，TikTok Shop全托管2026年第一季度招商服务机构招募计划近日正式推出，本次招募计划时间为2026年1月1日至2026年3月31日（北京时间）。招募期间，通过服务机构专属招商链接成功入驻的全托管商家，若达到规定的上新SPU数量及动销SPU数量要求，服务机构即可获得相应档位的现金激励。奖励机制共设三档，且可叠加获取，最高可达千元人民币现金奖励。

2、TikTok Shop收紧履约规则 发货时效进一步缩短

1月13日消息，TikTok Shop官网日前更新履约规则，对平台发货时效提出了更为严格的要求。根据公告，自1月26日起，常规订单将被强制要求在下单后的2个工作日内，将订单履约状态更新为“运输中（In Transit）”。公告称，卖家必须在规定的服务水平协议（SLA）——即订单必须在多少个工作日内到达某一指定履约环节——内完成订单的发货与交付。所有订单都必须提供有效的物流追踪号码，以满足发货要求，并便于消费者追踪配送进度。卖家还需持续维持关键履约指标，以确保整体履约表现的稳定性与合规性。

【其他新兴平台动态】

1、Shopee巴西站调整个人卖家佣金政策

1月9日消息，自2026年1月6日起，虾皮平台将对个人卖家（CPF）佣金政策进行调整。其中，单件商品的固定服务费将由5雷亚尔上调至7雷亚尔。具体收费标准分为两类：未参与免运费计划的卖家需支付“12%标准佣金+2%交易费+每件7雷亚尔固定服务费”；参与免运费计划的则需支付“12%标准佣金+2%交易费+6%运费服务费+每件7雷亚尔固定服务费”。

此次更新还引入了多项配套政策：对90天内订单量超过450单的高订单量卖家，将设置两级佣金标准；个人卖家的年销售额达到8.1万雷亚尔后，需要注册企业税号（CNPJ）；转为企业卖家的个人卖家，其固定服务费可降至4雷亚尔。此外，单件商品佣金上限设为100雷亚尔，总佣金加固定服务费后不得超过107雷亚尔。卖家应注意，售价低于10雷亚尔的商品将按售价的50%收取附加费，参与推广活动时还可能额外收取2%佣金。

2、Temu在阿联酋推出本地卖家计划

1月13日消息，Temu已在阿联酋扩大本地业务布局，正式推出面向当地卖家的本地卖家计划，以提升配送效率并进一步丰富平台商品品类。该计划是其“本地对本地”（local-to-local）运营模式的一部分，允许在阿联酋注册、并持有本地库存的企业入驻Temu平台销售商品。通过这一机制，当地卖家可获得新的线上销售渠道，而消费者则有望享受到更快的配送服务。Temu表示，本地库存和本地履约将有助于缩短交付时间，改善整体购物体验。

3、Shopee上调多类目卖家佣金 汽车配件佣金从7%涨至12%

1月14日消息，Shopee公布了多项政策更新，预计自2026年2月起将分阶段上调Marketplace卖家佣金费率，并提高履约要求。具体而言，汽车及摩托车配件类目的佣金将从7%提高至12%，数码相机和无人机等电子产品的佣金将从5%上调至12%，服装及箱包的佣金则从6%/10%调整为11%/15%。与此同时，平台的发货截止时间从中午12点延长至下午2点，周六也将被纳入发货履行日。优选卖家和商城卖家的快速交接率要求将于2月逐步增至50%。此次调整还涉及自动取消订单机制的修订，旨在通过提升发货速度和履约稳定性，优化买家体验，但卖家将面临成本上升与运营效率提升的双重压力。

【行业政策动态】

1、土耳其取消跨境电商免税政策 2月1日起全面收紧进口监管

1月9日消息，土耳其政府宣布自2026年2月1日起全面取消针对跨境电商低价商品的简化清关和免税政策。根据新规，所有进口商品，无论其价格高低，均须按照常规程序进行申报和查验，之前价值30欧元以下商品享有的简化流程和免税待遇将不再适用。

土耳其贸易部表示，此项政策的实施主要出于产品安全的考虑，部分跨境电商商品未能符合欧盟安全标准，甚至被检测出含有毒或致癌物质。此外，此政策也回应了本土制造业长期以来的诉求，旨在减少低价进口商品对国内产业的冲击。

这一政策调整预计将对以Temu、AliExpress为代表的中国跨境电商平台产生显著影响。近年来，这些平台因价格优势在土耳其市场迅速扩展，已多次引发土方对于产品安全与公平竞争的审查。早在2025年10月，土耳其便已将玩具、鞋类等高风险商品移出简化清关清单，此次新政的实施进一步扩大了限制范围。

例外条款仅适用于医疗或科研用途的商品（如药品、膳食补充剂），只要单批次价值不超过1500欧元，并且通过邮政或快递方式入境，仍可享受免税待遇。

2、特朗普拟对多国征收500%关税 以切断俄罗斯战争资金来源

1月13日消息，美国共和党参议员林赛·格雷厄姆在1月7日宣布，特朗普已批准推进《2025年制裁俄罗斯法案》。该法案授权总统对继续购买俄罗斯石油、天然气或铀的国家（包括中国、印度、巴西等）征收高达500%的关税，旨在切断俄罗斯的战争资金来源。该法案尚未在国会进行投票，计划将在下周进行两党表决。对此，中国外交部发言人毛宁在1月8日表示，中方一贯反对非法的单边制裁，中俄之间的正常经贸与能源合作不针对第三方，且不应受到干扰。如果此举实施，将会显著影响全球贸易格局，并加剧中美之间的经贸摩擦。

3、海关统计：2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元

1月14日消息，据海关初步统计，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。

4、《2026墨西哥电商》报告：墨西哥电商进入成熟期 2026年市场规模超351亿美元

1月15日消息，根据最新发布的《2026墨西哥电商》报告，墨西哥的电商市场将在2026年从高速扩张阶段过渡到成熟稳定阶段。预计到2025年，该国的在线消费支出将超过351亿美元，买家数量将增长8.8%，达到1亿人，经济价值在地区内处于领先地位。随着用户群体的持续扩大，企业面临着更加复杂的挑战，纷纷聚焦于提升供应链的专业化水平、强化订单管理系统（OMS）的能力，以及提高客户服务的响应速度和质量，以便适应精细化发展的趋势。

【1688行业热点资讯】

1、1688：88生意通将于1月底进行升级 并推出服务费收取政策

1月13日消息，为更好服务B2B交易，有效防范交易中的资金安全风险，1688平台推出B2B交易技术解决方案“88生意通”。通过银行资金专户管理、AI创建电子合同/采购单、多支付渠道收银台等能力，系统性规避私域交易各类潜在风险。2026年1月底，88生意通将进行升级，并推出服务费收取政策。

2、1688发布《2025中国产业带发展趋势报告》

1月14日消息，1688发布《2025中国产业带发展趋势报告》。报告将“迈向AI原生”确立为2025年产业带年度关键词，并预测产业带AI化演进将经历三个阶段：2024-2025年为“AI外挂”阶段，AI作为单点效率工具嵌入业务流程；2026-2027年进入“AI共生”阶段，与核心业务深度融合；2028年起全面开启“AI原生”时代，AI自主驱动大部分经营决策与产品创新。

3、1688向新入驻商家推出“三保”服务

1月14日消息，阿里巴巴旗下源头厂货平台1688启动《AI加速·产业带生意抢跑计划》，面向新入驻商家推出“三保”服务：保5万访客、保500个询盘、保300个订单。商家自入驻起至2026年12月31日，若保障量均未达标且符合活动条件，1688将发放6688元指定数字营销红包。此外，对非主观故意导致的偶发履约问题，1688将降低处罚力度。1688还提出，2026年将让AI成为商家生意增长的核心引擎。

【国内电商热点资讯】

1、淘宝试点新品试销工具

1月8日消息，淘宝日前面向运动户外行业商家，开放了新品试销工具。据悉，“新品试销”是在商家新品链接发布上架后，通过试销模式，再结合新品种草推广，来评定后续投放资源量级的一款工具。平台希望利用这款工具帮助品牌、店铺摸底新品是否符合市场需求。

目前，新品试销工具为试点开放，定向邀约主营“运动户外”行业的商家。根据规则，参与试销的商品需要是30天内发售的新品、新品当前为在线售卖状态而非下架品。此外，新品还需要满足平台此前发布的大盘新品基础规则，比如商品必须是符合发布规范的正装商品，不可以是旧款重发商品，非拍卖、二手、闲置商品等；商品信息中不能包含"特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、outlet”等字样。

从试销方式来看，淘宝设置了公域价格直接分享、渠道优惠下单页分享两种试销方式。这两种方式的区别体现在价格设置、口令跳转页等方面。

2、小红书和美团达成红美计划 首期开放美团买药行业线

1月13日消息，小红书已和美团达成红美计划，首期开放美团买药行业线，即美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现种草直达。据悉这是继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订红猫计划、红京计划后首个即时零售平台加入。

3、天猫发布2025创牌报告：广州连续3年蝉联榜单第一

1月13日消息，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》。分地域来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州来的新商家最多，成为2025年天猫10大创牌之城。广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联榜单第一，2025年新开店的广州商家超18000家，较2023年翻了一倍。

4、2026春夏抖音电商时尚消费趋势发布

1月13日消息，抖音电商联合TT观潮、POP共同发布《2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告》。报告推出2026春夏六大趋势风格，涵盖海屿微光、零压通勤、轻懒主义、在地轻奢、社交动能场、热练生活，全面覆盖度假、职场、日常、社交、运动等多元场景，推动妆造一体风格向更细分、更深度的方向发展。运动等多元场景，推动妆造一体风格向更细分、更深度的方向发展。

5、《2025抖音电商发展数据报告》发布 抖音电商平台货架场景成交额同比增长49%

1月15日消息，《2025抖音电商发展数据报告》正式发布。报告显示，在2024年8月至2025年8月期间，抖音电商平台货架场景成交额同比增长49%。与此同时，超536万新商家与511万新达人借助该平台实现稳定收入。过去一年里，中小达人在达人带货成交总额中的占比逾85%，直播电商对消费与就业的带动效应不断增强。直播电商对消费与就业的带动效应不断增强。