导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊广告后台新增Prompts功能

12月31日消息，亚马逊广告后台悄然推出了一项名为“Prompts（提示词）”的测试功能，标志着其广告体系正从传统的关键词匹配转向更智能的“用户意图”理解时代。该功能特别为平台的AI购物助手而设计，为卖家提供了一条获取精准流量的新路径。

当消费者使用自然语言与AI助手进行提问时，系统会自动分析用户问题，并以“赞助答案”的形式将最相关的商品嵌入到对话回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads的展示场景不再局限于搜索框，而是扩展到产品类型咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。例如，当买家询问“适合户外露营的轻便水壶”或“带可调节蒸汽棒的咖啡机”时，相关产品会以“Sponsored”标签出现在AI的回答中。

2、亚马逊美国站全面停止FBA商品预处理和贴标服务

1月4日消息，亚马逊美国站自2026年1月1日起全面停止FBA商品的预处理和贴标服务，这标志着卖家“将货物交给亚马逊”的时代彻底结束。新规要求卖家在发货前完成所有合规操作，对于不符合标准的货物将直接被弃置且不予赔偿。

3、亚马逊公布2026年美区FBA费用调整细则

日前，亚马逊公布了2026年美国站FBA物流费用的调整细则。总体来看，平均每件商品的FBA费用仅增加0.08美元，涨幅低于商品平均售价的0.5%，属于温和上涨。亚马逊表示，此次调整是在过去两年费用变化幅度远低于通货膨胀的基础上进行的，同时也远低于美国主要承运人每年3.9%至5.9%的费用涨幅。官方承诺，2026年不会再新增其他FBA费用类型，本次调整将于2026年1月15日生效。

4、亚马逊FIST新功能上线：送达时段自动更新 入库效率再升级

1月7日消息，亚马逊正式推出了FBA入仓货件追踪智控系统（FIST）的送达时段自动更新（DW Automation）功能，旨在助力卖家实现更加自动、透明且高效的入库管理。此功能通过与FIST认证承运商系统的对接，能够根据货件的实时运输状态，自动更新预计送达时段，减少卖家手动操作的复杂性。准时送达的货件将优先获得入库预约资格，从而有效避免因延误造成的销售损失。卖家无需额外开通此功能，只需在创建货件时选择支持该功能的FIST承运商，并保持默认勾选“允许更新送达时间”即可启用。目前，该功能支持从中国发货的货件，未来将逐步扩大覆盖范围。

5、亚马逊新增B2B指标 助力卖家追踪企业客户表现

1月7日消息，亚马逊于1月7日上线了一系列新设的企业对企业（B2B）指标，以协助卖家更有效地追踪亚马逊企业购客户的运营绩效并优化其B2B策略。此次新增的指标主要包括三类：首先是退款率（B2B）与退款数量（B2B），用于追踪企业客户的退货和退款频率；其次是收到的负面反馈（B2B）、反馈（B2B）及负面反馈率（B2B），这些指标用于监测企业客户的满意度，并辅助卖家优化产品描述或批量履行流程；最后是AZ已批准索赔（B2B）及索赔金额（B2B），帮助卖家理解B2B特定的索赔模式（例如，某些地区或产品的高索赔率）。卖家可通过“业务报告”入口，在“仪表板视图”中选择“B2B”来访问这些指标报告。

6、亚马逊西班牙卖家需于2月14日前绑定税号 否则FBA功能将受限

1月8日消息，亚马逊向西班牙站的B2B业务卖家发出通知，要求在2月14日前上传并绑定有效的西班牙欧盟税号（ROI）。若未按时操作，将无法正常使用西班牙的FBA仓库，可能还会影响参与泛欧计划的资格，这对希望在欧洲市场布局的卖家至关重要。需要特别注意的是，ROI税号不同于增值税号（VAT），需单独申请，并且在绑定后需确保税号的持续有效性，以防止因过期而引发二次审核。对此，卖家应立即确认是否已经申请并持有有效的ROI税号，并通过卖家后台的“设置-税务信息-西班牙”路径上传税号并保存截图；尚未办理的卖家则需尽快联系税务代理，加急申请，以争取在2月14日之前完成相关手续。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop美国站调整标签规则

TikTokShop宣布2026年1月1日起，美国站点使用USPS发货的订单，将不再接受通过Shopify或其他第三方系统生成的USPS运输标签，所有USPS发货订单需要通过平台内物流系统购买并打印标签，此次调整仅针对USPS，卖家使用UPS、FedEx等其他承运商时，仍可通过第三方系统或自有账号生成标签发货，相关操作不受影响。

2、英国通信管理局：Reddit超越TikTok成为英国第四大社交平台

1月6日消息，英国通信管理局最新数据显示，Reddit已超过TikTok，成为英国访问量第四大的社交媒体平台，用户覆盖率从2023年的33%跃升至60%。这一增长主要得益于与谷歌和OpenAI的合作，以及Z世代用户上网习惯的变迁。数据显示，英国18至24岁用户中超过四分之三使用Reddit，女性用户占比已超过50%，其中71%对护肤、美容及化妆品表现出兴趣。Reddit首席运营官称，该平台正从男性主导逐渐转向多元化，Z世代女性用户占比达三分之一。此外，英超联赛子版块在过去一年新增超过10亿次浏览量，体育赛事讨论已成为新的增长点。

3、TikTok Shop达人健康评分预览功能现已开放 1月12日正式上线

1月7日消息，TikTok Shop宣布，在东南亚市场发布了一项重要更新：达人健康评分预览功能现已开放。达人们可前往“达人中心” > “账号健康”页面，点击顶部提示以开启预览，从而提前熟悉全新的达人健康评分（CHR）页面及系统机制。需要注意的是，当前页面显示的数据仅为示例，并不代表真实账号的健康状况。在正式上线之前，现有的达人违规分系统仍然有效。请利用这一预览机会，为2026年1月12日新系统的正式上线做好准备。

4、2025年TikTok Shop菲律宾卖家销售额平均提升200%

1月7日消息，TikTok Shop菲律宾在最新发布的报告中指出，预计到2025年，平台卖家销售额平均将提升200%。直播销售功能及数字工具和能力建设计划为微型、小型及中型企业（MSME）带来了显著的增长动力。平台通过ACE指标系统帮助卖家优化产品上架、定价策略和直播内容，从而提升店铺的运营效率；#SarilingAtin本土支持计划则推动本地企业的商品销售额增长超过230%，增强本土供应链与社区经济的连接。

5、TikTok Shop马来西亚站将严格管控低质量带货视频 限制发布频率

1月8日消息，TikTok Shop马来西亚站发布新规，自2026年1月19日起，将对频繁发布低质量或缺乏互动性的带货视频实施严格限制。具体规定如下：如果创作者在7天内发布5个或更多“非互动型”TikTok Shop视频（即带有商品链接的短视频），系统将自动触发限制。在受限后，创作者在接下来的7天内最多只能发布7个TikTok Shop视频；超出部分可以上传，但不会显示商品链接。需要注意的是，此限制仅适用于带有商品链接的短视频，而直播及普通内容不受影响。为避免受到限制，平台建议创作者在视频中亲自出镜并积极进行互动，避免使用静态图片、纯文字幻灯片、旋转展示等非互动格式。

【其他新兴平台动态】

1、美客多自建配送体系 2026年卖家利润空间有望扩大

12月31日消息，美客多正在不断增强在巴西的物流基础设施建设，预计2025年的投资将高达340亿雷亚尔。自2021年收购Kangu以来，平台正全力推动物流体系自营化，逐步取代依赖第三方合作的物流服务。预计自2026年起，这一转型将全面深化，大多数订单将由美客多的直营配送团队进行处理。

2、美客多墨西哥站海外仓重大件项目正式开放入驻

美客多（Mercado Libre）墨西哥站推出了海外仓重大件项目，旨在助力卖家进入墨西哥的大件商品市场。该项目通过位于希洛特佩克核心物流区的4万平方米专用仓库（MXCD08）为卖家提供专业的大件商品存储与中转服务。项目的准入标准为商品单边长度必须超过120厘米或重量超过25公斤，单边最长不超过200厘米，且重量不超过50公斤。涵盖的品类包括有潜力的电子产品（如电视机、空调、热水器等）、运动及母婴玩具（如跑步机、动地单车、电动滑板车等）以及家居和工业用品（如空气压缩机、储能电源、办公桌等）。该项目为卖家提供智能物流调度、专业运营支持，并设立了清晰的退货处理流程，从而降低了运营门槛，为卖家抢占墨西哥大件商品增长机会创造了基础设施支持。

3、Shopee越南三方仓新卖家福利：连续3个月免佣金及平台基础设施费

1月6日消息，Shopee为支持三方仓（3PF）新卖家顺利展开业务，从即日起至2026年1月20日（越南当地时间），所有成功入驻的Shopee越南站点3PF卖家可享受连续3个月的佣金及平台基础设施费全免优惠。具体措施如下：

佣金减免：如果在当月20日或之前入驻，将于次月开始免佣；若在20日后入驻，则自次次月开始免佣。

平台基础设施费返还：入驻后次月起，平台基础设施费将以上广告金形式按月返还至卖家的账户。

本政策适用于2025年9月1日至2026年1月20日期间成功入驻的3PF店铺，逾期将不再享受该福利。

4、Shopee更新跨境卖家服务条款

1月6日消息，Shopee于2026年1月4日更新了《跨境卖家服务条款》，若卖家在2026年1月11日前未向Shopee提出书面意见且继续使用Shopee平台服务，将被视为已同意并接受更新后的《跨境卖家服务条款》。

5、速卖通启动大规模招商

1月7日消息，速卖通已启动面向优质商家的大规模招商，明确“品牌出海+海外托管”作为核心关键词。未来将深入浙江、广东、河南等地，为商家提供政策解读和出海扶持，这些地区也正是亚马逊等跨境平台招募品牌跨境商家的核心产业带。过去一年，海外托管商家实现GMV 10倍增长，成为品牌出海的黄金公式。

6、SHEIN日本站提醒卖家：1月31日前未完成日代备案将禁售

1月8日消息，日本《消费品安全法》等法规修订版将于2025年12月25日起生效，要求所有销往日本的受管控商品（如电器、玩具等）必须指派日本国内管理人（日代）并完成官方备案。SHEIN平台明确指出，卖家需在2026年1月31日前上传合规资质，逾期未备案的商品将被直接下架且禁止销售。平台已假定其日本公司将作为特定进口商协助申报，但卖家仍需确保产品具备PSC认证、检测报告等相关资质。此次新规适用于所有新品及存量商品，未合规的卖家可能面临法律风险和市场损失。

【行业政策动态】

1、意大利将对不超过150欧元的低价跨境包裹征收2欧元固定费用

12月31日消息，意大利在2026年预算草案中提出将对不超过150欧元的低价跨境包裹征收固定费用2欧元。此举旨在回应以中国品牌Shein和Temu为代表的低价商品在欧洲市场的迅猛增长——预计到2024年，欧盟此类包裹的日均数量将达到约1200万件，导致本土产业对公平竞争的担忧。该政策不仅预计每年将创造数亿欧元的财政收入，更旨在保护国内产业以纠正市场动态的失衡。

2、俄专家预测：2027年俄罗斯人造圣诞树市场占比将达80%

12月31日消息，电商平台专家、OSPREY公司联合创始人德米特里·别连采夫预计，受环保性、实用性及成本优势的推动，到2027年，俄罗斯人造圣诞树市场的占比将升至80%。别连采夫指出，人造圣诞树在多个关键指标上已全面超越真树：其单棵树的使用寿命可达到10-15年，从长期来看具备更高的成本效益；而真树则仅凭借香气和传统属性维持市场需求，竞争力相对较弱。数据显示，到2025年，俄罗斯人造圣诞树的市场占比将达到70%，通过主流电商平台售出的数量在120万至160万棵之间。电商平台在该类别的销售份额占到50%-60%，其售价普遍低于大型超市的10%-15%（超市中带装饰的圣诞树均价约为4800卢布）。

同时，真树需求正以每年15%-20%的速度呈下降趋势，到2025年其市场占比将仅为9%-33%。值得注意的是，2025年俄罗斯圣诞装饰品整体市场规模预计将增长1.9%，达到83亿卢布，这一增长反映出消费流量向电商平台的倾斜——此类平台通常在10月就开始启动圣诞促销活动。

3、印尼推迟对电商平台商家征收0.5%所得税

1月5日消息，印尼政府决定推迟原定于2026年2月实施的线上商家所得税征收计划，具体的实施时间将根据宏观经济状况进行调整，以确保经济实现6%的增长目标。根据印尼电商协会（idEA）提供的信息，财政部长已口头指示暂停电商平台代扣代缴所得税的安排，目前该政策仍在财政部税务总局进一步评估中。根据原先的规划，该政策将要求电商平台对商家的销售额扣缴0.5%的所得税，但年营业额不超过5亿印尼盾（约合人民币23万元）的个人商家在提交声明后可免于征税。印尼税务总局表示，该政策将在经济增速达到6%后再推进。同时，电商协会指出，尽管平台具备系统能力，但仍需进一步细化规则，以避免执行过程中出现偏差，特别是在中小微商家方面的影响需进行审慎评估。

4、泰国取消网购免税门槛 1月1日起0.2元以上进口商品全面征税

1月7日消息，泰国自2026年1月1日起将实施新的网购进口税政策，取消对原价值1500泰铢（约333元人民币）以下商品的免税优惠，并对所有价值1泰铢（约0.22元人民币）以上的进口商品统一征收增值税和关税。首相府副发言人指出，此举旨在营造公平的竞争环境，预计服装等商品价格将上涨20%-30%。目前，97%的进口商品已在电商平台上标明含税价格，消费者可一次性完成支付。海关部门正与Lazada、Shopee等平台加强合作，严禁不合规商品的进口。新政策着力于推动税收公平与透明，提升线上消费的安全与规范。

5、墨西哥自2025年起对华加征最高50%关税

1月7日消息，墨西哥自2025年12月31日起将正式对包括中国在内的未签署自由贸易协定的国家增设新关税，涉及1463个税目，涵盖汽车、纺织品和钢铁等商品。大多数税率将上调至35%，部分甚至高达50%。墨西哥政府表示，此举旨在保护国内就业和促进再工业化，但分析人士指出，这一决定可能是为了迎合美国针对中国的贸易政策。此次税率调整或将进一步加剧全球贸易摩擦，促使中国外贸企业加速市场多元化布局，以降低对单一市场的依赖风险。

6、2025年假日季退货商品总额达8499亿美元 在线退货率高达19%

1月8日消息，随着假日购物季在线消费创下新纪录，退货潮也随之而来。根据Adobe Analytics的数据，圣诞节后一周的退货量同比增长了4.7%。全国零售联合会报告显示，预计2025年退货商品总额将达到8499亿美元，其中在线退货率高达19%。消费者的行为出现了新趋势：56%的消费者倾向于购买多种尺寸或颜色的商品进行对比购物，而69%的消费者承认会为了特定活动购买商品后再进行退货（即衣橱试穿）。面对成本压力，72%的零售商在过去一年内开始收取退货费用或限制退货选项。此外，82%的消费者表示免费退货是他们网购时的重要考量因素，透明的退货政策已成为影响品牌忠诚度的关键因素。

【国内电商热点资讯】

1、中国连锁经营协会：中国超市现场制售食品规模突破千亿元

12月31日消息，中国连锁经营协会发布《2025超市现场制售食品发展现状与发展路径研究报告》显示，我国超市现场制售食品市场规模已突破1000亿元，百强企业销售占比普遍达10%-20%，成为驱动实体超市增长的核心力量。报告指出，该业务在调改中已成门店“标配”，但面临分类标准混乱、高成本压力及人才短缺等挑战。协会强调企业需从引流工具转向体系化运营，通过标准化、数字化提升效率，构建从“卖商品”到“卖生活方式”的新生态。食品发展现状与发展路径研究报告》显示，我国超市现场制售食品市场规模已突破1000亿元，百强企业销售占比普遍达10%-20%，成为驱动实体超市增长的核心力量。报告指出，该业务在调改中已成门店“标配”，但面临分类标准混乱、高成本压力及人才短缺等挑战。协会强调企业需从引流工具转向体系化运营，通过标准化、数字化提升效率，构建从“卖商品”到“卖生活方式”的新生态。

2、天猫：徒步登山热带动户外鞋服成交同比增长超40%

1月4日消息，冬季室外运动不止有滑雪，越来越多的年轻人爱上徒步登山。天猫数据显示，2025年12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。其中，登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%。登山热同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%。运动不止有滑雪，越来越多的年轻人爱上徒步登山。天猫数据显示，2025年12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。其中，登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%。登山热同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%。

3、抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》

1月6日消息，抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》，将珠宝文玩、奢侈品、3C数码家电、智能家居等经营大类下的部分类目的技术服务费率提高1至3个百分点，主要涉及的二、三级类目是二手相关品类，如当代珍品拍卖、二手手写笔、二手小家电、二手电脑组件等。该规定将于2026年1月11日正式生效。其中，珠宝文玩中的“玉石拍卖”此前费率为4%，即将将增加至5%。奢侈品大类中的“奢品钟表”将从2%增加至5%。玉石拍卖”此前费率为4%，即将将增加至5%。奢侈品大类中的“奢品钟表”将从2%增加至5%。

4、抖音：2025年AI兴趣用户增长翻倍

1月7日消息，抖音发布《2025抖音科技内容生态报告》。报告显示，过去一年，用户对科技内容的需求明显增长。抖音科技内容全年播放量超1.4万亿次，相当于每位进入抖音的用户每天观看6次以上科技内容。平台AI内容兴趣用户数同比增长105%，AI学习类内容观看量增长 200%。

5、小红书上调美容美业类目保证金至30万元

1月9日消息，小红书发布修订美容美业类目保证金的通知，将美容美业-美容美业O2O类目的店铺保证金从2万元人民币上调至30万人民币；境外店铺保证金则从3500美元上调至5万美元。此次变动涉及具体类目包含生活美容O2O、科学美容O2O、美发服务O2O、美甲美睫服务O2O，以及口腔治疗/护理O2O。美发服务O2O、美甲美睫服务O2O，以及口腔治疗/护理O2O。