导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊反超百思买，拿下美国消费电子行业第一

市场研究机构Numerator持续更新的《消费电子追踪报告》，过去一年里，亚马逊已正式超越消费电子零售商百思买，成为这一细分领域的主导者。总体上，双方的市场份额差距已从亚马逊的29%、百思买的30%，转变为亚马逊30%，百思买28%。细化到月份维度来看，今年2月，亚马逊就以0.5%的微弱优势超越百思买，此后双方差距进一步拉大，到年中Prime Day大促达到峰值，亚马逊市场份额达到43%，百思买市场份额则为21.7%。

2、亚马逊企业购年销售额突破350亿美元

12月22日消息，亚马逊企业购（Amazon Business）年度销售额已超过350亿美元。该平台近期为Business Prime会员增加了多项新福利，预计将帮助企业每年节省近1000美元。新福利包括QuickBooks在线基础版年费优惠60%（由原价456美元降至180美元）、免费使用网络安全平台CrowdStrike Falcon Go（基础版及以上会员），以及Gusto薪酬人力资源平台首年七折优惠。数据显示，2024年全球Business Prime会员共计节省超过7.5亿美元的运费，近50%的全球订单和超过70%的美国订单实现了当日或次日达。目前，该服务已在美国、英国、德国、日本等11个国家覆盖，并为全球超过800万家企业提供采购服务。同时，沃尔玛也推出了针对企业用户的Walmart Business Plus会员计划，企业电商服务市场竞争愈发激烈。

3、亚马逊广告推出四大新功能

12月25日消息，亚马逊广告对品牌推广与商品推广功能进行了升级，发布四项新功能以提升营销效果。其中，“品牌推广预留展示份额”允许通过预付定价的方式，将品牌词搜索的顶部展示份额提高至99%，从而使测试品牌的销售额增长143%。此外，品牌推广合集将在2026年初进行升级，利用AI动态选品优化功能，有望将点击率和转化率分别提高19%和44%。11月新增的“智购”功能还引入了AI购物助手以实现实时答疑，而商品推广中的视频样式则能够将点击率提升15%和转化率提高21%。这些新功能已经覆盖美国、英国及日本等多个站点，旨在构建引导式购物路径，帮助卖家更精准地锁定目标客户。

4、亚马逊南非站加速推进 平台规模和订单量明显提升

12月25日消息，亚马逊在过去一年中显著加快了在南非电商市场的推进节奏，平台规模、订单量和消费者渗透度均出现明显提升，逐步成长为当地重要的线上购物平台之一。2025年黑五大促，亚马逊将该活动称为南非站点上线以来规模最大的销售节点。第三方机构FNB和Discovery Bank的数据显示，在其客户群体中，亚马逊在交易金额排名中位列第三，仅次于Takealot和Checkers Sixty60；在Discovery Bank统计的交易笔数中，亚马逊排名第四。

5、亚马逊日本公布2025年物流配送基础设施进展

12月26日消息，亚马逊日本公布其在2025年围绕物流与配送基础设施、服务能力扩展的整体进展，重点包括物流中心和配送站点的扩建，以及进一步完善商品接收方式和配送网络。在配送网络建设方面，亚马逊于日本全国新设了6个配送站点，随着新站点投入使用，亚马逊在日本的配送网络覆盖范围和配送速度进一步扩大，为当日达和次日达服务提供支撑。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官

12月21日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官，东南亚全域15日大促业绩再创新高，此次大促亦为2025年度所有大型促销活动画上圆满句号。数据显示，GMV同比去年飙升2.7倍，商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。

2、TikTok在越南推出TikTok Pay功能

12月22日消息，著名海外市场短视频社交平台TikTok已在越南推出了TikTok Pay功能。根据开通页面底部提示，TikTok Pay由IOMedia JSC提供支持，并接受State Bank of Vietnam监管。前者是一家总部位于越南的数字技术服务公司，后者则是越南国家银行（越南央行）。开通成功后，用户通过TikTok Pay可选择余额、银行卡等方式进行快速付款。值得注意的是，TikTok Pay还支持添加ZaloPay作为付款方式之一。ZaloPay是越南互联网巨头VNG旗下的电子钱包应用，通过中国的“跨境二维码统一网关”，也可在内地市场实现“外包内用”。

3、Emarketer：美国社交电商规模将破千亿 TikTok Shop实现407%增长

12月26日消息，研究机构Emarketer发布的最新报告显示，TikTok正在推动美国社交电商市场的快速增长，预计到2026年市场规模将超过1000亿美元，2027年接近1190亿美元。在进入美国市场仅两年多的时间里，TikTok Shop在2024年的销售额激增了407%，预计到2027年将占据美国社交电商市场的24.1%。报告指出，到2026年，TikTok用户将覆盖超过一半的美国社交购物者，其成功的关键在于精准掌握年轻消费者的“娱乐化消费”需求，通过短视频和直播缩短内容到购物的转化路径。分析师认为，TikTok Shop在促进产品发现和激发购物欲望方面几乎没有对手，这一趋势也在新加坡等全球市场显现，直播购物已成为社交电商增长的核心驱动力。

【其他新兴平台动态】

1、Lazada菲律宾：双12期间电子产品GMV较日常增长11倍

12月19日消息，Lazada菲律宾公布双12大促数据，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。在本次活动中，表现突出的品牌包括三星、戴森、JBL、耐克、POCO、Colgate、UFC、BLK Cosmetics和DDPAI等，均以成熟品牌和稳定口碑为主要特征。

2、Shopee菲律宾站调整卖家罚分清零周期

12月22日消息，Shopee菲律宾站宣布，自2025年12月29日起，平台将于每个季度最后一个星期一（即3月、6月、9月和12月的最后一周的星期一）统一清零卖家的违规罚分。平台将每周对卖家的表现进行评估，并在每周一更新评估结果。若卖家未能达到表现目标，将会被计入罚分。平台强调，累计的罚分越多，卖家的平台权益将受到相应减少。此项调整旨在帮助卖家清晰地识别需要改进的运营领域，同时建立更为规范的周期性管理机制。

3、TEMU与荷兰邮政集团PostNL签署谅解备忘录

12月24日消息，TEMU近日与荷兰邮政集团PostNL签署谅解备忘录（MOU），双方将进一步深化在欧洲市场的物流合作，重点围绕本地卖家履约能力建设及泛欧跨境配送网络展开。
根据协议，TEMU将在平台内推动更加多元化的配送方式，包括接入PostNL旗下的自动化包裹自提柜网络，以及覆盖广泛的零售取件与寄件网点，以提升消费者端的取件灵活性与配送体验。同时，PostNL还将为TEMU的本地卖家计划提供系统化的物流解决方案，使卖家在荷兰境内可更便捷地通过PostNL完成发货，并在欧洲范围内借助Spring GDS实现跨境配送。

4、Ozon将新年商品退货期限缩短至7天

12月26日消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布调整新年商品的退货期限，将人造圣诞树、圣诞装饰品及彩灯等节庆商品的退货期从常规的15天缩短至7天，以支持卖家的运营效率。平台表示，退货申请需经过仓库和自提点工作人员的核查，并要求顾客提供商品实物、包装及标签的照片，以避免不合理退货。这一调整是Ozon在将多数品类的退货期从21天统一缩短至15天后的又一优化，旨在降低卖家的运营风险。

【行业政策动态】

1、Milieu Insight：78%的越南卖家认为Shopee是主要销售渠道

12月19日消息，消费者研究机构Milieu Insight于12月18日发布的最新研究报告显示，越南电商卖家的市场正在快速扩张，但相关配套生态的成熟度相对滞后。通过对300名越南线上卖家的调查发现，近三分之一的卖家月订单量超过100单，高于东南亚地区22%的平均水平。然而，55%的卖家将上升的运营成本视为主要压力，其次则是全球品牌的竞争（45%）和政策的不确定性（40%）。卖家的结构呈现年轻化特点，74%的卖家从业时间不足两年，33%的卖家年龄在18至24岁之间。80%的卖家认为数字化能力至关重要，78%的卖家重视平台培训支持，其中Shopee和TikTok Shop分别成为78%和66%的卖家主要的销售渠道。尽管有55%的卖家使用平台的物流服务，40%的卖家接触过人工智能功能，但大约20%的卖家认为数据分析工具有明显的帮助，38%的人表示物流工具带来了实质性的改善。近80%的卖家呼吁平台提供更深度的，以效果为导向的合作支持。在费用方面，51%的卖家可接受与绩效挂钩的收费模式，但仍有44%的卖家在收益不明确的情况下对平台收费失去了信心。

2、Infracommerce：巴西圣诞季奢侈品电商销售将显著增长

12月22日消息，根据巴西电商解决方案提供商Infracommerce的最新分析，圣诞季将显著推动巴西奢侈品电商销售额的增长。数据显示，11月巴西线上奢侈品销售额同比增长48%，消费者对高端品牌和具有礼品属性的产品需求持续旺盛。Infracommerce奢侈品业务总监Camila Dulman指出，巴西消费者对线上购买奢侈品的信心不断增强，尤其在圣诞期间，购物体验、产品精选和快速配送成为关键决策因素。根据Bain & Company的研究报告，预计2022年至2024年间巴西奢侈品销售额将增长26%，至2024年市场规模将达到980亿雷亚尔，预计到2030年将增至1500亿雷亚尔。该趋势反映出巴西奢侈品消费市场的成熟与电商渠道战略重要性的提升。

3、OFD：新年消费遇冷 俄罗斯节日用品销售额仅现个位数增长

12月25日消息，根据OFD平台的数据，2025年12月前两周俄罗斯新年用品的销售额与2024年同期相比仅实现了微弱增长：人造圣诞树的销售额增长4%，礼品套装及彩带增长6%，花环增长5%。预计销售高峰将集中在今年最后几天。专家指出，近年来新年商品的需求整体呈下降趋势，分析认为这与异常温暖的天气对节日消费氛围的影响有关。

4、Rafinad：俄罗斯新年消费预计增长25% 体育用品与礼品支出成为主要驱动力

12月26日消息，俄罗斯研究机构Rafinad（隶属于Kokoc集团）预测，到2025年12月，俄罗斯民众的新年购物支出将同比增长20%-25%，平均订单金额也将提升21%，这一现象反映了通胀压力与消费偏好变化的双重影响。消费结构方面显著分化：体育用品支出激增155.2%，礼品与鲜花增长129.5%，珠宝饰品、食品外卖、医药产品与数码家电的支出分别增长78.2%、74%、55.7%和44%，显示消费者对健康、休闲和个性化高端商品的偏好日益增强；与此同时，电商平台、教育和汽车配件等大众品类的支出有所减少，表明消费者的购物行为已从冲动消费转向更为计划性的采购。促销活动的转化率保持稳定，年波动幅度控制在5%-8%之间，显示出市场的成熟与消费者对季节性营销的适应能力。

【国内电商热点资讯】

1、美团优选全国撤仓关停

12月22日消息，美团优选迎来全国撤仓，继今年6月该业务在全国大多数省区关闭下线后，仅剩运营的广东、浙江两个省份也于12月15日起暂停接单。美团优选客服表示，平台将会妥善处理每笔订单的售后问题，社区团长的服务费会正常结算，押金将全部于本周内退回。

2、淘宝天猫发布“聚星计划”

12月9日消息，淘宝天猫今日推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交金额超10过万元的商家，以帮助商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。

根据“聚星计划”商家招募条件，全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上；同时有全网好货爆款商品，具备持续供货能力；稳定的团队和运营基础；强烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以参与到该计划中。

据悉，“聚星计划”会从流量扶持、经营激励、成长服务三方面向商家提供资源。例如，在流量扶持上，参与“聚星计划”商家的店铺开播后，平台将单日最高奖励10万PV（直播间访问人数）；若商家参与淘宝秒杀活动，可以得到额外的流量扶持；商家投放全站推广告时，会获得优先展示扶持。此外，平台将提供淘系“超级爆款”快速认证，还会在搜索、推荐等场域提供流量扶持。在经营激励方面，淘宝天猫将向参与“聚星计划”的商家，提供最高250万广告补贴、店铺开播限时免佣等扶持。相关商家参与百亿补贴活动时，平台将补贴10%至15%红包/券；商家参与超级爆款活动时，淘宝天猫也将出资补贴10%红包。成长服务维度上，在平台小二一对一指导下，商家可以最快1天开店。此外，淘宝教育专家还将提供月度闭门会专属服务。

3、小红书上线“智能找k助手”：商家仅需设置目标 算法自动匹配博主

12月11日消息，日前，小红书商家与达人合作平台“蒲公英”宣布上线新功能“智能找k助手”：通过智能算法解析商家需求，将商家复杂的经营目标筛选为精准的博主推荐。据了解，该功能上线后，商家只需在蒲公英集中填写一份综合需求表单，系统即可通过智能算法为其快速推荐博主，并提供推荐理由，让商家选号更精准、更省时。目前，商家可通过PC端登录蒲公英后台，点击“找博主”-“工具”，即可访问“智能找k助手”。

相关产品信息显示，该工具主要通过营销目标、产品信息、预算、粉丝画像、参考博主、参考笔记、参考品牌7个维度，筛选商家需求；商家提交结果后，5-10秒即可生成定制化博主列表，并支持“换一批”探索更多博主。

4、11月中国进出口规模稳步提升 重点品类贸易活跃

12月26日消息，2025年11月，中国的进出口商品总值实现了环比和同比的双重增长，出口额达到3303.51亿美元，环比增长8.2%，同比增长5.9%；进口额则为2186.75亿美元，环比增加1.6%，同比增长1.9%。在出口热门品类中，机电产品以2059.0亿美元的成交额位居首位，高新技术产品、计算机和通信技术等紧随其后，新三样、汽车及零配件等产品的出口表现稳健。在进口方面，机电产品、高新技术产品及电子元件位列前三，原油、金属矿及矿砂等大宗商品的进口保持稳定。中国的主要贸易伙伴包括亚太经合组织、“一带一路”国家和地区、以及RCEP成员国；美国、越南和日本等也位于前十名之内。同时，上海海关、深圳海关和南京海关是进出口规模最大的口岸，整体贸易结构持续优化，展现了外贸的强劲韧性。汽车及零配件等产品的出口表现稳健。在进口方面，机电产品、高新技术产品及电子元件位列前三，原油、金属矿及矿砂等大宗商品的进口保持稳定。中国的主要贸易伙伴包括亚太经合组织、“一带一路”国家和地区、以及RCEP成员国；美国、越南和日本等也位于前十名之内。同时，上海海关、深圳海关和南京海关是进出口规模最大的口岸，整体贸易结构持续优化，展现了外贸的强劲韧性。