导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊反超百思买，拿下美国消费电子行业第一

市场研究机构Numerator持续更新的《消费电子追踪报告》，过去一年里，亚马逊已正式超越消费电子零售商百思买，成为这一细分领域的主导者。总体上，双方的市场份额差距已从亚马逊的29%、百思买的30%，转变为亚马逊30%，百思买28%。细化到月份维度来看，今年2月，亚马逊就以0.5%的微弱优势超越百思买，此后双方差距进一步拉大，到年中Prime Day大促达到峰值，亚马逊市场份额达到43%，百思买市场份额则为21.7%。

2、亚马逊企业购年销售额突破350亿美元

12月22日消息，亚马逊企业购（Amazon Business）年度销售额已超过350亿美元。该平台近期为Business Prime会员增加了多项新福利，预计将帮助企业每年节省近1000美元。新福利包括QuickBooks在线基础版年费优惠60%（由原价456美元降至180美元）、免费使用网络安全平台CrowdStrike Falcon Go（基础版及以上会员），以及Gusto薪酬人力资源平台首年七折优惠。数据显示，2024年全球Business Prime会员共计节省超过7.5亿美元的运费，近50%的全球订单和超过70%的美国订单实现了当日或次日达。目前，该服务已在美国、英国、德国、日本等11个国家覆盖，并为全球超过800万家企业提供采购服务。同时，沃尔玛也推出了针对企业用户的Walmart Business Plus会员计划，企业电商服务市场竞争愈发激烈。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官

12月21日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官，东南亚全域15日大促业绩再创新高，此次大促亦为2025年度所有大型促销活动画上圆满句号。数据显示，GMV同比去年飙升2.7倍，商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。

2、TikTok在越南推出TikTok Pay功能

12月22日消息，著名海外市场短视频社交平台TikTok已在越南推出了TikTok Pay功能。根据开通页面底部提示，TikTok Pay由IOMedia JSC提供支持，并接受State Bank of Vietnam监管。前者是一家总部位于越南的数字技术服务公司，后者则是越南国家银行（越南央行）。开通成功后，用户通过TikTok Pay可选择余额、银行卡等方式进行快速付款。值得注意的是，TikTok Pay还支持添加ZaloPay作为付款方式之一。ZaloPay是越南互联网巨头VNG旗下的电子钱包应用，通过中国的“跨境二维码统一网关”，也可在内地市场实现“外包内用”。

【其他新兴平台动态】

1、Lazada菲律宾：双12期间电子产品GMV较日常增长11倍

12月19日消息，Lazada菲律宾公布双12大促数据，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。在本次活动中，表现突出的品牌包括三星、戴森、JBL、耐克、POCO、Colgate、UFC、BLK Cosmetics和DDPAI等，均以成熟品牌和稳定口碑为主要特征。

2、Shopee菲律宾站调整卖家罚分清零周期

12月22日消息，Shopee菲律宾站宣布，自2025年12月29日起，平台将于每个季度最后一个星期一（即3月、6月、9月和12月的最后一周的星期一）统一清零卖家的违规罚分。平台将每周对卖家的表现进行评估，并在每周一更新评估结果。若卖家未能达到表现目标，将会被计入罚分。平台强调，累计的罚分越多，卖家的平台权益将受到相应减少。此项调整旨在帮助卖家清晰地识别需要改进的运营领域，同时建立更为规范的周期性管理机制。

【行业政策动态】

1、Milieu Insight：78%的越南卖家认为Shopee是主要销售渠道

12月19日消息，消费者研究机构Milieu Insight于12月18日发布的最新研究报告显示，越南电商卖家的市场正在快速扩张，但相关配套生态的成熟度相对滞后。通过对300名越南线上卖家的调查发现，近三分之一的卖家月订单量超过100单，高于东南亚地区22%的平均水平。然而，55%的卖家将上升的运营成本视为主要压力，其次则是全球品牌的竞争（45%）和政策的不确定性（40%）。卖家的结构呈现年轻化特点，74%的卖家从业时间不足两年，33%的卖家年龄在18至24岁之间。80%的卖家认为数字化能力至关重要，78%的卖家重视平台培训支持，其中Shopee和TikTok Shop分别成为78%和66%的卖家主要的销售渠道。尽管有55%的卖家使用平台的物流服务，40%的卖家接触过人工智能功能，但大约20%的卖家认为数据分析工具有明显的帮助，38%的人表示物流工具带来了实质性的改善。近80%的卖家呼吁平台提供更深度的，以效果为导向的合作支持。在费用方面，51%的卖家可接受与绩效挂钩的收费模式，但仍有44%的卖家在收益不明确的情况下对平台收费失去了信心。

2、Infracommerce：巴西圣诞季奢侈品电商销售将显著增长

12月22日消息，根据巴西电商解决方案提供商Infracommerce的最新分析，圣诞季将显著推动巴西奢侈品电商销售额的增长。数据显示，11月巴西线上奢侈品销售额同比增长48%，消费者对高端品牌和具有礼品属性的产品需求持续旺盛。Infracommerce奢侈品业务总监Camila Dulman指出，巴西消费者对线上购买奢侈品的信心不断增强，尤其在圣诞期间，购物体验、产品精选和快速配送成为关键决策因素。根据Bain & Company的研究报告，预计2022年至2024年间巴西奢侈品销售额将增长26%，至2024年市场规模将达到980亿雷亚尔，预计到2030年将增至1500亿雷亚尔。该趋势反映出巴西奢侈品消费市场的成熟与电商渠道战略重要性的提升。

【国内电商热点资讯】

1、美团优选全国撤仓关停

12月22日消息，美团优选迎来全国撤仓，继今年6月该业务在全国大多数省区关闭下线后，仅剩运营的广东、浙江两个省份也于12月15日起暂停接单。美团优选客服表示，平台将会妥善处理每笔订单的售后问题，社区团长的服务费会正常结算，押金将全部于本周内退回。

2、淘宝天猫发布“聚星计划”

12月9日消息，淘宝天猫今日推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交金额超10过万元的商家，以帮助商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。

根据“聚星计划”商家招募条件，全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上；同时有全网好货爆款商品，具备持续供货能力；稳定的团队和运营基础；强烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以参与到该计划中。

据悉，“聚星计划”会从流量扶持、经营激励、成长服务三方面向商家提供资源。例如，在流量扶持上，参与“聚星计划”商家的店铺开播后，平台将单日最高奖励10万PV（直播间访问人数）；若商家参与淘宝秒杀活动，可以得到额外的流量扶持；商家投放全站推广告时，会获得优先展示扶持。此外，平台将提供淘系“超级爆款”快速认证，还会在搜索、推荐等场域提供流量扶持。在经营激励方面，淘宝天猫将向参与“聚星计划”的商家，提供最高250万广告补贴、店铺开播限时免佣等扶持。相关商家参与百亿补贴活动时，平台将补贴10%至15%红包/券；商家参与超级爆款活动时，淘宝天猫也将出资补贴10%红包。成长服务维度上，在平台小二一对一指导下，商家可以最快1天开店。此外，淘宝教育专家还将提供月度闭门会专属服务。