导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊FBA明年3月终止“混仓模式” 

亚马逊官方近日宣布，将于2026年3月31日起正式终止长期运行的FBA“混仓模式”（Commingling）。这一变动意味着，不同卖家的库存将不再混合，品牌卖家将获得对自有产品更紧密的控制权，同时仍可保持快速配送能力。亚马逊表示，此举旨在降低假冒风险，提升品牌保护水平，同时为卖家提供更灵活的库存管理方案。根据公告，对于已注册品牌并拥有“Brand Representative”身份的卖家，带有制造商条码（Manufacturer Barcode）的商品将无需再贴亚马逊条码标签（FNSKU），库存管理流程将显著简化。而未注册品牌或转卖商则必须为每件FBA商品贴上亚马逊条码，即便商品已有制造商条码；对于没有制造商条码的商品，所有卖家均需贴标。这一措施有助于防止假冒商品流入亚马逊体系，并确保平台合规性。

2、亚马逊扩大美国与巴西当日达服务 覆盖超2300城市

12月16日消息，亚马逊宣布其“当日送达”服务在美国和巴西市场显著扩大，目前已覆盖超过2300座城市。自今年8月以来，该服务网络实现了快速增长，预计将在2026年继续扩展。对于Amazon Prime会员，消费者可在下单当天收到商品，特别是新鲜食品和日常用品等品类，进一步提升了配送的便捷性，同时加剧了与其他零售和物流竞争者的市场竞争。此举表明，亚马逊正加速推动全球即时履约战略，通过增强物流基础设施和配送能力，满足用户对更快配送时效的需求。

3、亚马逊巴西站加速配送服务 实现里约与圣保罗的小时级送达

12月17日消息，亚马逊在巴西持续扩大其快速配送服务，消费者在里约热内卢和圣保罗下单后，可以最快在数小时内收到商品。Prime会员在购买超市商品和书籍之外，满19雷亚尔的订单可享受免费速递，该服务已经覆盖福塔莱萨、累西腓等多个城市。目前，亚马逊在巴西运营着250个物流中心，并计划在2025年前新增超过100个站点。巴西区总裁Juliana Sztrajtman表示，快速配送服务为职场母亲等用户节省了宝贵时间，使她们能够更加专注于家庭和个人生活。预计2024年亚马逊在巴西的投资将达到136亿雷亚尔，帮助超过10万本土卖家通过全球项目拓展国内外市场，并推动数字经济的发展。其物流创新不仅提高了配送速度，也使客户能够将时间重新投入到更具价值的事务中。

4、亚马逊广告后台新增Prompts功能

12月18日消息，亚马逊广告后台推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通SP或SB广告。卖家可以在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。这一变化预示着未来流量分配将更加依赖AI对商品信息的语义理解能力。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop将于2026年1月提升欧洲五国佣金

12月12日消息，从2026年1月8日起，TikTok Shop将上调德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰的销售佣金，从原来的5%提高至9%。新入驻商家若在15天内上传5款商品，则可享受60天的4%优惠费率。这项政策延续了平台在2024年9月对英国站点的调整方案，尽管英国站点在佣金提高后，仍创下了黑五销售纪录。平台表示，此次佣金调整旨在优化服务生态，但业内人士指出，商家间的激烈价格竞争依然是TikTok Shop面临的主要挑战。

2、TikTok Shop墨西哥直播代运营启航计划发布

12月16日消息，TikTok Shop墨西哥站推出了“直播代运营启航计划”（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），大力招募符合条件的直播代运营服务商（LIVE TSP）。此次“直播代运营启航计划”的激励政策，包括直播现金补贴和直播广告优惠。成功参与该计划的LIVE TSP与商家组合，LIVE TSP直播每小时可获得25美金的现金补贴，而商家则可以获得平台返还实际直播广告支出的50%，两种补贴的最高上限均为1000美金。

3、TikTok Shop东南亚发布内容新规 禁止未经明确推广的直播与内容

12月16日消息，TikTok Shop正式发布了针对东南亚跨境业务的新规，目的是禁止平台上出现无关的推广内容。新规明确规定，相关内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台指出，违反该政策的内容及账号可能会被记录违规分等处罚措施，旨在规范内容生态，以确保用户体验与商品推广密切相关。

4、TikTok重组全球电商团队

12月17日消息，TikTok及其母公司字节跳动在黑色星期五期间销售额突破5亿美元后，正对全球电商业务进行组织架构的调整。根据内部备忘录，原全球电商产品及设计团队负责人周盛已卸任，各区域电商产品及用户增长经理将向曾参与抖音开发的陈松林汇报。同时，公司重新组织了全球电商数据科学团队，各部门经理将向张恒汇报，旨在统一管理指标及人工智能战略。内部员工透露，人工智能已成为TikTok Shop今年的重点发展领域，几乎每个团队都参与相关项目。此次重组是TikTok电商业务一系列调整中的最新举措，之前其美国团队因未能达到业绩预期而面临压力。同时，特朗普政府将字节跳动出售美国业务的最后期限延长至2026年1月。近期，迪士尼、拉夫·劳伦等知名品牌入驻美国站，显示出市场信心正在逐步恢复。

5、TikTok Shop发布2026年东南亚大促日历

12月18日消息，TikTok Shop正式发布了2026年第一季度东南亚五国的大促日历，为商家提供新一年的营销规划参考。此次大促日历的发布与平台2025年度的结束相契合，之前的12.12大促创造了GMV同比激增2.7倍的业绩记录。平台建议商家及时保存该日历，并提前做好备货，以充分抓住2026年第一季度的促销机会，为全年销售增长打下良好基础。本次大促日历的发布，展示了TikTok Shop在东南亚市场持续加大投入的决心，并为跨境商家提供了明确的运营指导。

【其他新兴平台动态】

1、Shopee新加坡跨境店调整物流订单上限

12月12日消息，Shopee新加坡跨境店于2025年12月8日（北京时间）起，针对部分SLS物流渠道的订单金额上限进行了调整，以持续为卖家提供更优质的服务和资源。其中，Collection Points (Overseas)买家自取渠道和SPX Express Lockers (Overseas) SPX自提柜渠道的订单金额上限将提高至200新元。卖家可以根据店铺运营状况，为适用商品启用相关的物流渠道。需注意的是，订单金额上限指订单内商品的原价总和，不包括任何店铺或平台的优惠。此次调整不影响卖家的藏价变动，相关完整费用表和藏价工具可在企业微信中的“Shopee藏价与运费计算工具”查看。

2、Shopee 12.12生日大促：首2小时近万跨境卖家售出商品数大涨超10倍

12月16日消息，Shopee 12.12生日大促正式开启。官方数据显示，大促首2小时，近万跨境卖家售出商品数大涨超10倍。本地化履约效能凸显，销售额增至12倍，官方仓单量更增长15倍。此外，跨境品牌好物也凭借出众质价比吸引大量消费者抢购，单量增长17倍；跨境新卖家售出商品数大涨44倍。Shopee Live跨境直播通过直观展示多元商品使用场景，带动销售额增至15倍。

3、英国通信管理局：Temu跃居英国电商访问量第三

12月16日消息，根据英国通信管理局发布的《在线国家报告》，中国电商平台Temu已成为英国访问量排名第三的在线购物网站，月访问量达2840万次，仅次于eBay（3070万次）和亚马逊（4320万次）。数据显示，Temu已经成功超过了英国本土零售商Tesco、Argos及科技巨头Apple。在过去两年里，Temu在英国市场的访问量实现了翻倍增长。同时，二手交易平台Vinted以53%的增速成为增长最快的电商平台，远超Shein的45%增速，目前Shein位列第十。这一数据表明英国电商市场的竞争格局正在显著变化。

4、Temu与Shopify实现平台互通 支持卖家一键同步商品至30多国市场

12月16日消息，跨境电商平台Temu推出了面向Shopify卖家的官方应用，并已正式上线Shopify App Store。该应用允许卖家通过Shopify后台直接将商品同步至Temu平台，实现商品上架、库存同步和订单管理的全流程一体化操作，覆盖美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚等30多个国家市场。

5、Lazada在马来西亚推出AI电商工具

12月17日消息，Lazada宣布正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，以重塑竞争激烈的市场环境中的网购体验。该平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜词并修正分类，从而提升商品的搜索匹配度与曝光率。此外，系统还可以基于消费者行为预测热销趋势，协助进行库存管理、定价及广告投放。Lazada马来西亚站首席执行官秦潇表示，该系统已经优化了超过2300万条商品信息，使用该工具的卖家平均每周可节省约11个工作小时，商品页面的浏览量在一周内最高提升180%，使中小商户在运营效率上能够与大型品牌竞争。秦潇强调，工具的有效性取决于卖家如何结合自身品牌和商业目标灵活应用。数据显示，东南亚电商年增长率达到12%，而马来西亚市场的增长接近20%，电商渗透率尚具较大提升空间。随着支付、物流及售后等基础设施的不断完善，Lazada正通过AI技术推动电商生态智能化，助力卖家在这一高潜力市场中抢占先机。

【行业政策动态】

1、墨西哥通过新关税法案 对中国加征最高50%关税

12月12日消息，墨西哥众议院以281票支持、24票反对的压倒性结果通过了新的关税法案，该法案将对来自中国、印度、越南等无自由贸易协定国家的进口产品加征10%至50%的关税。此次法案涵盖1463个产品类别，涉及汽车、纺织品、家电、玩具等17个行业，其中轻型汽车的关税最高可达50%，汽车零部件、摩托车及钢铁制品等重点品类的税率为35%。该法案预计在12月15日前完成立法程序，并将于2026年1月1日正式实施。

2、BEVH：德国10-11月线上零售额增长2.9% 家具家居与个护类成增长主力

12月15日消息，德国电子商务和邮购协会（BEVH）数据显示，德国在10至11月的线上零售额同比上升了2.9%。其中，家具和家居用品的增幅为9.1%，个护美妆产品增长9%，二者成为主要的增长动力，反映出消费者对家庭生活的投入在不断增加。同时，票务和旅游等数字服务类产品增长9.9%，而电子产品和服装的销售则相对停滞。值得一提的是，独立电商网站的销售额上升了4.8%，超过了电商平台的表现，显示出线上市场结构正在发生变化。

3、infoQuest：Takealot以61%选择率成为南非圣诞购物首选电商，健康美妆产品受欢迎

12月16日消息，随着圣诞购物季的临近，infoQuest最新调查数据显示，Takealot以61%的选择率成为南非消费者的节日购物首选电商平台，远超Clicks、Checkers等零售商，以及Shein、Temu等跨境平台。健康美妆类产品成为节日送礼的热门选择，而Checkers在食品零售领域表现优异。Takealot的母公司强调，该平台已稳居市场主导地位，预计在2026财年实现整体盈利，旗下的Mr D业务已实现盈利。此外，76%的消费者会为节日购物提前储蓄，18%则选择使用信用卡支付。金融机构提醒消费者注意，过度消费可能会导致节后财务压力。

4、英国与韩国签署新版自由贸易协定 98%商品将实现零关税准入

12月17日消息，英国与韩国正式达成了新版自由贸易协定。英国商业和贸易部表示，该协议将确保98%的商品税目可以实现对韩国的零关税准入，享有与欧盟相同的待遇。英国贸易大臣克里斯·布莱恩特与韩国通商交涉本部长吕翰九在伦敦完成了协议的签署，此项协定将惠及包括宾利汽车和帝亚吉欧饮料等在内的英国出口商，为其进入韩国市场提供更为优越的贸易条件。

5、乐天市场首次引入二手商品

12月18日消息，日本乐天集团宣布将在其电商平台“乐天市场”于12月22日正式推出官方二手店铺“Reuse Select by Rakuten Rakuma”，这是首次引入旗下二手交易平台“乐天拉库玛”的商品进行试销。该店铺由乐天集团作为销售主体，采用乐天市场的交易机制，包括购买、退货及售后保障等服务。此外，乐天拉库玛的卖家可以申请商品同步上架，经过审核的商品将获得更多的曝光机会。初期店铺将专注于娱乐休闲、女装和男装三大品类，且部分时尚品牌的商品可享受乐天拉库玛提供的免费鉴定服务。此举旨在为二手卖家拓展销售渠道，同时通过平台认证提升消费者的信任度。

【国内电商热点资讯】

1、淘宝天猫将招募全网单品月成交GMV超10万的商家

12月9日，淘宝天猫推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交金额超10过万元的商家，以帮助商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。根据“聚星计划”商家招募条件，全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上；同时有全网好货爆款商品，具备持续供货能力；稳定的团队和运营基础；强烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以参与到该计划中。

据悉，“聚星计划”会从流量扶持、经营激励、成长服务三方面向商家提供资源。根据“聚星计划”商家招募条件，全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上；同时有全网好货爆款商品，具备持续供货能力；稳定的团队和运营基础；强烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以参与到该计划中。

2、抖音电商9大扶持政策进展：为商家节省经营成本近290亿元

抖音电商发布九大商家扶持政策，涵盖商品卡免佣、多类目免佣、降运费险、小商家扶持基金等一系列措施。今年1月至11月，抖音电商九大商家扶持政策为商家节省经营成本累计近290亿元，其中11月单月节省支出约36亿元。其中，11月份，商品卡免佣政策为商家节省14.5亿元，免佣金额环比增长12%，新覆盖的商家数量增加超过2万家。运费险降价政策在11月份也成效显著，单月帮助商家节省成本达11.8亿元。此外，男装、内衣裤袜、眼镜服配、日用百货、厨具的类目返佣政策活动时间，统一延长至2025年12月31日，商家符合条件的订单可享受技术服务费返还。11月，技术服务费返还政策已免收超7亿元。

3、小红书社区组织架构调整 发力优质中长视频

12月19日消息，小红书在几个月前对社区组织架构进行了深度调整，意在进行“产运研一体化融合”。知情人士透露，新划分的职责中，由云帆和新岛各自负责。其中，云帆负责的部分名为“Live”，直接向小红书COO柯南汇报；新岛负责的部分名为“Village”，依然向社区业务负责人帕鲁汇报。另一知情人士透露，Live或将对应一部分PGC内容，初步规划为做优质中长视频，时长或超过2分钟，未来希望培养更多大V。长视频，时长或超过2分钟，未来希望培养更多大V。