导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊墨西哥发布2025年El Buen Fin销售数据 电子护肤健康产品最受欢迎
11月27日消息，在2025年墨西哥“El Buen Fin”大促期间，亚马逊平台的销售数据显示，电子、护肤及健康类产品成为最受欢迎的类别。畅销商品包括PlayStation 5数字版游戏机、L’Oréal Paris Revitalift透明质酸护肤品、三星Galaxy S25 Ultra手机、CeraVe泡沫洁面乳，以及Nintendo Switch 2马里奥赛车套装等。

2、亚马逊印度加速前置仓布局

12月2日消息，亚马逊宣布将对其在印度的快速配送业务“Amazon Now”实施激进扩张策略，计划每日新增两个前置仓，目标在年底前使总数突破300个，主要集中于班加罗尔、德里和孟买三个城市，以应对Flipkart、Blinkit和Zepto等竞争对手的压力。印度区域经理萨米尔·库马尔表示，当前约250个站点的规模将进一步扩大，提供分钟级生鲜配送、小时内配送4万种商品、当日配送100万件及次日配送400万件等分级服务，以满足不同的时效需求。这一密集建仓战略旨在增强区域渗透力，实现亚马逊对配送速度与商品丰富度的双重承诺。

3、亚马逊印度延长千卢比以下商品免佣政策 与Flipkart争夺低价市场

12月2日消息，亚马逊印度日前宣布，针对售价低于1000卢比的商品免佣金政策将延续至12月31日，此举是为了应对竞争对手Flipkart推出的类似零佣金政策。亚马逊此前实施的针对300卢比以下商品的免佣政策已覆盖超过1200万件商品，而此次1000卢比以下的免佣措施并不适用于所有品类。若市场反馈良好，该政策有望进一步延长。

目前，印度电商平台正加速布局低客单价市场，Flipkart旗下Shopsy平台已实现全品类零佣金，而Meesho早在2022年便已推出零佣金模式，并在二三线市场取得显著成效。此外，亚马逊印度还计划于2024年4月推出专注于599卢比以下商品的低价平台Amazon Bazaar，卖家数量增长了六倍，其中70%的用户来自非大城市。近期，亚马逊还在亚非拉14国推出独立Bazaar应用，以扩大全球低价商品的覆盖。

4、亚马逊全球开店：销售额超千万美金的中国卖家数量同比增长近30%

12月5日消息，在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店宣布，截至今年9月，亚马逊上销售额高于200万、500万、800万美金的中国卖家数量增长均超过20%；销售额高于1000万美金的中国卖家数量增长接近30%。

5、亚马逊全球开店宣布2026四大战略重点

12月4日消息，在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店宣布了2026年四大战略重点：一是AI驱动，赋能优品创新篇；二是破界拓疆，开辟增长新大陆；三是智慧链动，重塑全球新跨境；四是本地助力，共创跨境新未来。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop新规：明年起所有USPS运输标签需通过平台购买
11月28日消息，TikTok Shop向卖家发出通知，宣布自2026年1月起，所有美国邮政服务的运输标签必须通过TikTok Shipping渠道进行购买与打印，外部平台生成的USPS标签将不再被接受。尽管平台未详细说明变更的具体原因，但强调卖家仍可与邮政服务以外的其他物流承运商进行合作。TikTok Shop要求卖家在12月31日前完成相关调整，以避免可能的订单履约中断。分析指出，此举旨在增强平台对订单运输流程的控制力，之前通过Shopify、ShipStation等第三方渠道生成的USPS标签将不再有效。

2、TikTok Shop美区Holiday Haul大促将于12月2日开启

12月1日消息，TikTok Shop美区年终大促Holiday Haul将从2025年12月2日持续至2026年1月1日（UTC+8）。TikTok Shop官方建议商家在12月1日前完成大促全周期商品（Standard）、闪购（Flash Sale）以及联盟营销活动的报名，提前锁定资源、享受更多平台支持。

3、TikTok日本月活跃用户突破4200万

12月3日消息，TikTok宣布，截至2025年11月27日，日本月活跃用户数已突破4200万。目前，日本已有超过48万家企业在TikTok投放广告。

4、TikTok Shop黑五网一期间美国站GMV突破5亿美元

12月3日消息，TikTok Shop表示，今年黑五网一期间，美国站的商品交易总额（GMV）突破了5亿美元。与去年同期相比，本次大促期间在TikTok Shop美国站下单并完成购买的用户数量增长近50%。

5、TikTok计划在巴西投资377亿美元建设数据中心 成为拉美首个项目

12月4日消息，TikTok计划在巴西东北部的塞阿拉州佩塞姆工业港附近投资377亿美元建设数据中心，此举将成为其在拉丁美洲的首个基础设施项目。该项目选址毗邻海底电缆枢纽福塔莱萨，能够利用通往欧洲和非洲的便利数字路径，并依靠风能发电厂实现清洁能源供电。巴西总统卢拉已将吸引数据中心投资列为国家优先事项，并于9月签署了一项提供进口设备免税等激励措施的临时法案，此次TikTok的投资被视为该国数据中心建设的示范项目。

6、TikTok推出“附近”功能 根据位置与主题自动推荐内容

12月5日消息，TikTok推出了全新的“附近（Nearby Feed）”功能，向用户展示所在地周边的内容，帮助用户发现附近的餐厅、景点或活动。该功能率先在英国、法国、意大利和德国上线。TikTok曾在2022年在东南亚小范围测试该功能。

Nearby Feed中的内容将根据用户所在位置、内容主题及发布时间进行推荐，涵盖旅行、活动、美食和生活服务等本地化内容。创作者发布的公开内容，如标注地点或服务，将向同城市或区域的用户展示。

【其他新兴平台动态】

1、Shopee将严管跨境店铺履约违规 12月3日起或冻结高违规率店铺

12月1日消息，Shopee跨境店宣布，自2025年12月3日起，将对持续出现履约违规行为（如高NFR/高LSR）的店铺实施冻结措施。被冻结期间，这些店铺将无法接受订单或发货。卖家需完成履约整改并提交整改说明及承诺函，只有在平台审核通过后方可申请解冻。平台特别提醒，若解冻后再次出现违规，将面临更严格的处罚，包括延长冻结时长或实施其他限制措施。此次调整的目的是提升买家的购物体验并保障平台的整体履约质量，卖家应严格遵守发货时效和订单处理要求，以避免影响正常运营。

2、Temu将在欧盟27国正式上线Y2模式

11月28日消息，Temu正在欧洲市场全面推出Y2模式。本次Y2模式的开放范围覆盖德国、法国、意大利等27个站点，但英国市场暂未参与。据平台买手介绍，欧盟Y2模式的全程履约时效由备货时效与运输时效共同构成。其中，备货时效（即头程环节）统一为8-12个工作日；运输时效则因清关口岸与目的国不同而在3-9天之间波动。两者相加，总体履约周期一般不会超过21天。

3、Shopee马来西亚站调整买家自提渠道运费 12月1日正式生效

12月1日消息，Shopee马来西亚站宣布将于2025年12月1日起对跨境店买家自提渠道的运费进行调整。此次调整仅涉及买家支付的费用，不会影响卖家的价格设置，卖家无需更改商品价格。新的运费标准适用于北京时间12月1日后生成的所有订单，以马来西亚令吉（MYR）进行结算。Shopee表示，调整旨在进一步提升物流服务质量与用户体验，并为跨境卖家提供更可靠的物流支持。

4、Shopee新加坡站发布SPX自提柜渠道 支持6公斤以下小件商品海外直邮

12月4日消息，Shopee新加坡站点于2025年12月正式推出SLS-SPX Express Lockers海外自提柜渠道，为跨境直邮卖家提供了全新的物流选择。该渠道支持单边不超过40厘米、重量不超过6公斤的商品，运输时效在8至11天之间，资费标准与目前站点的自提渠道保持一致。卖家可通过卖家中心的运费设置功能开启或关闭该渠道，平台将为已开通自提服务的店铺自动启用此功能。新的渠道为买家提供了更为多样的收货选择，卖家则无需调整商品价格即可使用。

5、Lazada揽收服务升级：新增18城覆盖 支持一件起揽

12月4日消息，Lazada宣布对中国大陆地区的揽收服务进行了升级。此次升级新增了18个城市的官方揽收覆盖范围，并支持单件包裹的揽收。新规要求卖家使用组包服务，确保在每日15:00前提交的包裹能够在当天23:59之前完成揽收。平台将为日均单量大于等于10单、快速履约率达到85%及虚假组包率小于等于5%的卖家提供免费的揽收服务。政策过渡期将持续至2025年12月，自2026年1月起将根据新规全面考核卖家表现。对于未覆盖区域的卖家，仍可选择申通的付费揽收服务。

6、Shopee泰国站更新禁售商品政策 违规卖家将面临账户暂停等处罚

12月5日消息，Shopee泰国站对本土店铺更新了《禁止和受限物品政策》，要求卖家确保所售商品符合平台规定及泰国相关法律法规。若卖家违反禁售或限售政策，可能面临商品下架、账户功能限制、账户暂停或永久关停等处罚，并可能需承担法律责任。平台已提供详细的禁止与受限商品清单，并鼓励用户利用“举报此产品”功能参与监督。一旦发现违规，Shopee将通知卖家具体的违规内容及应对措施，因政策违规造成的订单取消，买家也将收到系统通知。

【行业政策动态】

1、BCG：法国黑五参与度创新高 94%消费者知晓活动人均预算345欧元

11月28日消息，2025年法国黑色星期五促销活动已扩展至数周。BCG的调查结果显示，94%的法国消费者了解这一活动，72%的人计划参与，预计人均消费将达到345欧元，相比2024年增长8%。其中，61%的消费者选择在线购买。在热门品类中，服饰鞋包占比最高，达到50%；电子产品占34%；运动服饰和旅行类产品的同比增长分别为22%和16%。此外，77%的消费者将黑五的采购与圣诞礼物购买进行结合。比价平台idealo的数据表明，手机、任天堂Switch2等高科技产品成为消费者最关注的商品类别。

2、Worldpay：新加坡消费者对AI代理购物接受度显著提升 逾四成愿尝试AI代购

12月1日消息，Worldpay最新调查显示，新加坡消费者对AI代理购物的接受度逐步增强，44%的受访者表示在现在或未来一年内愿意允许AI代理进行浏览和购物。其中，75%的消费者将“节省成本”视为主要动机。预计到2030年，约10%的线上购物将通过AI代理完成，按360亿美元的电商市场规模计算，自主代理的交易额将达约36亿美元。消费者对此的接受度因品类而异，78%的消费者对食品杂货等日用品使用AI代理持开放态度，通常支出上限为170美元；而在演唱会门票等限量商品中，21%的消费者愿意接受最高850美元的AI代理购买。信任与控制依然是关键问题，39%的受访者愿意针对代理设置预设规则和有限控制权，但63%担忧未经授权的购买，61%则担心欺诈风险。

3、西班牙物流雇主协会UNO预计 西班牙黑五至圣诞期间包裹量将达1.25亿件

12月2日消息，西班牙物流雇主协会UNO预计，今年黑五至圣诞期间，该国物流处理的包裹总量将达到1.25亿件，同比增加8.7%。预计日均配送量可达430万件，促销高峰期单日处理数量甚至可能达到550万件。亚马逊在托莱多省伊莱斯卡斯的MAD7物流中心（面积为1.8万平方米）正在全力应对节日旺季的压力。该中心配备了300台机器人（平均每6名员工配备1台机器人），现有员工超过1800人（今年新增500名员工），日处理包裹能力为60万件。同时，西班牙消费者与用户组织OCU预计，不同的促销季节人均消费为219欧元，人工智能与自动化技术在高效配送中起到了核心支撑作用。

4、沃尔玛广告业务增速达零售额6倍 成利润新引擎贡献三成运营利润

12月4日消息，沃尔玛最新发布的财报显示，其广告业务已连续九个季度实现显著增长。第三季度，Walmart Connect的增速达到33%，远高于美国零售销售额5%的增幅。广告收入正逐渐演变为独立的利润引擎，预计2026财年第一季度的全球广告收入增长将达到50%，是整体业务增速的20倍。尽管广告收入在总营收中仅占0.65%，但其贡献了近三分之一的运营利润。随着沃尔玛全面借鉴亚马逊的广告模式，其搜索结果页面的广告占比已接近亚马逊水平，超过20万名活跃卖家面临从“可选项”到“必选项”的运营压力，迫使他们增加广告投入以维持竞争力。

5、Avito俄罗斯冬季购物调查：消费者平均预算为1.85万卢布 62%优先选购冬季鞋履

12月5日消息，根据Avito对1万名18岁以上的俄罗斯消费者进行的调研，俄罗斯人的冬季购物平均预算为1.85万卢布。其中，62%的消费者优先选择冬季鞋履，56%购买保暖服装及配件，51%选购外套。77%的受访者通过电商平台进行购物，超市和专卖店的占比分别为42%和41%。在主要购买考量因素中，价格占63%，舒适度为61%，而材质实用性为43%。同时，23%的消费者会参考商品评价。大多数消费者于11月（29%）和10月（28%）开始冬季购物，主流消费区间为5001-10000卢布（29%）和10001-20000卢布（26%）。

【1688行业资讯】

1、1688与越南电子商务协会签署合作协议

12月1日消息，阿里巴巴1688 与越南电子商务协会（VECOM）近日在新加坡正式签署谅解备忘录，共同围绕越南B2B跨境电商供应链建设达成合作意向。面对越南高速发展的电商环境和市场需求，双方通过此谅解备忘录，确立合作伙伴关系，共同探索在中国电子商务发展经验借鉴、两国电商市场开拓、数字供应链建设、智能技术应用、生态资源共享等方面的合作，共同发挥双方优势，支持越南B2B跨境电商供应链发展。

【国内电商热点资讯】

1、市场监管总局《直播电商监督管理办法》即将正式出台

12月1日消息，市场监管总局会同国家网信办制定的《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。市场监管总局网监司副司长吴东美介绍，这一举措旨在适应直播电商行业发展的新特点新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，保护消费者和经营者合法权益，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系，为直播电商创新和健康发展保驾护航。直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。市场监管总局网监司副司长吴东美介绍，这一举措旨在适应直播电商行业发展的新特点新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，保护消费者和经营者合法权益，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系，为直播电商创新和健康发展保驾护航。

2、美团旅行：近一周“附近的滑雪场”搜索量同比增长87%

12月2日消息，美团旅行数据显示，近一周，美团上“附近的滑雪场”的搜索量同比增长87%，“滑雪面罩”和“滑雪服”搜索热度攀升。其中北京、张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、深圳、上海、长春、沈阳、杭州、吉林等地市民对冰雪运动热情最高。在滑雪人群中，95后成为主力，占“滑雪门票”预订量的47%。运动热情最高。在滑雪人群中，95后成为主力，占“滑雪门票”预订量的47%。

3、天猫双12将在12月8日正式开卖 

11月27日消息，日前，天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。

活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。

4、抖音商城年终狂欢季启动

12月4日消息，“抖音商城年终狂欢季”大促活动于12月3日正式开启，平台推出亿级流量、资源等补贴，持续加大在商品卡免佣、优化算法机制等多方面的扶持投入，助力全品类商家高效解锁年终生意增长。本次大促持续29天，至12月31日结束，覆盖双12以及元旦跨年节点。算法机制等多方面的扶持投入，助力全品类商家高效解锁年终生意增长。本次大促持续29天，至12月31日结束，覆盖双12以及元旦跨年节点。