导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊宣布30亿美元投资 在密西西比州建设新数据中心园区

11月21日消息，亚马逊公司宣布，将在美国密西西比州沃伦县投资至少30亿美元，建设一个数据中心园区。该项目预计将在园区内创造约200个直接就业机会，并将支持周边社区增加超过300个全职等效职位。亚马逊表示，新园区将致力于支持人工智能和云计算服务，并将成为沃伦县历史上最大的私人投资。此外，亚马逊还计划在2024年向密西西比州麦迪逊县投入100亿美元，建设数据中心。同时，亚马逊承诺向一项新的社区基金投入15万美元，以支持沃伦县的本地项目，包括专注于STEM教育的计划。

2、亚马逊推出价格历史标识 推动定价透明改革

11月25日消息，亚马逊平台在商品详情页下方全面推出“价格历史”（Price history）标识，消费者可以点击查看过去30天至90天的价格波动曲线。这一功能作为亚马逊Rufus AI三大核心能力更新的实施，旨在提升价格透明度，增强AI算法对价格的敏感度。根据官方数据显示，今年已有超过2.5亿用户使用Rufus，月活跃用户增长达149%，使用该功能的顾客购买转化率提升超过60%。新标识将对卖家的定价策略产生影响，频繁调整价格或设定虚高价格的产品易被识别，而价格稳定且具有差异化的产品更容易获得系统推荐。亚马逊强调，此举并非旨在鼓励低价竞争，而是促进健康的定价生态，稳定且具有竞争力的价格将获得更高的推荐权重。

3、亚马逊向卖家发出税务合规警告

11月24日消息，亚马逊向美国站的卖家发布了税务合规警告，要求所有非美国纳税人在12月31日前更新税务信息，否则将面临店铺销售权限被暂停的风险。这一税务更新是根据美国税务局（IRS）的规定，要求平台对非美国纳税人的收入进行报告。此外，2025年的申报门槛已从去年的5000美元降至2500美元。中国卖家需填写W-8表格，主要涉及确认非美国纳税人身份、填写公司英文名称以及选择所属国家/地区等步骤。亚马逊强调，未能及时更新的卖家账户将会被暂停，商品也将被下架，特别是在黑五大促期间，卖家需要格外关注合规操作。

4、亚马逊上线FBM新功能

近日亚马逊针对卖家自配送（FBM）推出一系列新功能，提升发货控制与库存管理效率。"卖家自定义假期"功能允许设置休业日期而不下架商品，系统自动调整交付日期。新增"地点"标签支持为不同发货地单独设定营业时间与截单规则，优化配送承诺准确性。 订单报表新增处理时长与运输时长数据列，便于追踪计算参数，并支持按SKU编辑处理时长。多地点库存管理简化，可通过FBM库存管理器或第三方集成商同步更新库存。

5、亚马逊关闭卖家联系买家的功能

近日，亚马逊平台推出新政策，关闭了卖家通过后台联系FBA订单买家的功能，导致很多卖家在销售旺季无法主动进行售后沟通。亚马逊客服确认这是平台流程的标准调整，表示FBA配送的商品将由平台前台客服直接处理买家问题，卖家不再需要介入沟通。

【TikTok动态】

1、TikTok Shop美区黑五首周战报：超300个直播间销售额破1万美元

11月21日消息，TikTok Shop史上最大规模“全球黑五”正在进行中，美区市场首周大促告捷。根据官方最新消息，TikTok Shop内容场爆发强劲，超300个直播间销售额破1万美元，单日最高更是突破200万美金；节庆用品、秋冬服饰、家居及潮玩成为黑五首周的热销品。

2、TikTok正式进军奢侈品市场 推出1.1万美元高端手包试水高端消费

11月26日消息，TikTok正式宣布进军奢侈品零售市场，其电商平台TikTok Shop推出了一款售价为1.1万美元的高端手包，标志着该平台首次踏入奢侈消费品领域。在全球电商竞争日益激烈的背景下，此举旨在吸引高端消费群体并提升平台的商业价值。目前，该手包已在部分国家和地区上架，并通过官方渠道进行销售。TikTok希望通过将内容与购物紧密结合的模式，为用户提供沉浸式的奢侈品购买体验，进一步拓展其电商业务的版图。

3、TikTok Shop马来西亚将推售后自动审批工具 2026年元旦上线

11月28日消息，TikTok Shop马来西亚站宣布，自2026年1月1日起将启用售后自动审批工具，旨在提升客户体验并加快订单取消及退货退款请求的处理效率。该工具将在卖家一个月内未及时审阅超过90%相关售后请求的情况下自动激活，每月最多可触发3次，每次持续至少15个日历日，期满后卖家可通过履约设置页面手动停用。

【其他新兴平台动态】

1、Lazada双11：开售四小时全平台GMV较平日增长26倍

11月24日消息，东南亚电商平台Lazada公布双11大促战报：开售前四小时，Lazada全平台GMV同比平日增长26倍，销售额较之9.9大促增长32.7%。其中，电子产品、运动服饰、家装户外为本次双11大促最为热门的类目。Lazada旗下品牌商城LazMall也在多个东南亚市场实现了首日销售额较平日增长10至11倍；环比9.9大促，Lazmal整体平均订单价值增长141%。

2、eBay将在德国上线直播购物服务“eBay Live”

11月24日消息，eBay计划在德国推出“eBay Live”直播购物服务。该功能此前已在美国市场运营，并在一年内实现业务增长五倍。eBay将于2025年11月29日在斯图加特Comic Con现场开启首场直播，正式将这一互动式购物形式带入本地市场。

3、Shopee与马来西亚四大快递公司建立物流伙伴关系

11月25日消息，Shopee与City-Link Express、GDEX、Pos Malaysia和SPX Express签署合作意向书，正式建立物流协作伙伴关系，旨在全面提升马来西亚电商配送的速度、可靠性和覆盖范围。通过此次合作，平台将与四家快递公司统一运营流程、接入点管理及绩效标准，以确保无论是城市地区还是小镇社区，消费者均能获得一致的物流体验。

4、OZON再次对轻小件实施自动加价

近日，俄罗斯电商平台OZON再次推出轻小件商品的自动加价策略，导致众多跨境卖家的销量出现显著下跌。这次加价的情况与年中的情况相似，主要是由于俄罗斯海关面临沉重的清关压力，西线拥堵和东线运力饱和使得OZON通过提高售价来控制轻小件订单量，以缓解通关瓶颈。

5、Shopee菲律宾更新促销期间发货及取件规则

11月28日消息，为了简化促销活动期间的订单履行流程，Shopee菲律宾最近发布了关于即将到来的11.28发薪日促销、12.12双倍促销和12.15发薪日促销的相关指南。这些更新主要涉及发货天数、预订和发货截止日期的调整，旨在帮助卖家更高效地处理大促期间的订单和物流配送安排。

【行业政策动态】

1、俄罗斯通过税改法案

据悉，俄罗斯国家杜马已正式批准对税收立法进行修订，决定从2026年起将增值税的标准税率从目前的20%提高至22%，同时保留针对基本必需品的10%优惠税率。该法律还规定将逐步降低中小企业必须转为缴纳增值税的收入门槛：2026年降至2000万卢布，2027年降至1500万卢布，2028年最终降至1000万卢布。此外，从2026年起，法律还将取消与银行卡服务和支付系统参与者间信息交换相关交易的增值税豁免资格，并计划根据通货膨胀率同步提高酒精饮料、烟草制品和含糖饮料的消费税。

2、俄罗斯计划于2027年取消小包免税

11月21日消息，俄罗斯可能自2027年起对跨境小包裹征收增值税，逐步取消当前对价值低于200欧元和重量低于31公斤的小包裹的免税政策。据俄罗斯媒体报道，当地卖家抱怨中国跨境卖家通过小包裹拼柜模式规避增值税和关税，以集装箱方式将商品运送至俄罗斯后进行拆分登记给个人买家，借此获取价格优势。俄罗斯财政部计划逐步提升税率，预计2027年税率为5%，2028年升至10%，并每年增长5%，直到2030年达到20%。即便是目前的免税商品也将面临增值税的预扣。此政策旨在为本土卖家与外国卖家创造公平竞争环境，同时提升跨境贸易的透明度并减少“灰色”进口。业内预计，新政策将使跨境商品售价上涨8%-15%，这一趋势与美国取消小包免税及欧盟的类似计划一致，卖家可能不得不将税负转嫁给俄罗斯消费者。

3、德国对中国跨境小包加征23%增值税 低价商品售价或将普涨

11月25日消息，德国联邦财政部宣布自2025年11月24日起，所有从中国进口的跨境电商小额包裹将统一征收23%的增值税，并取消目前“22欧元以下货物免征增值税”的政策。德国官方表示，此举旨在遏制低价中国商品涌入市场，以保护本土制造业。预计此政策将导致中国商品在德国的售价平均上涨23%。受此政策影响最大的是中国跨境卖家，主要集中在鞋服、家居、美妆和3C电子产品等生活必需品领域。这些低价商品的利润率普遍较低，有卖家估算，原本利润率约为14%的18欧元产品在征收增值税后，其利润将大幅减少，甚至可能归零。

【1688行业资讯】

1、1688国内分销返佣计费规则变更

11月27日消息，1688公告，为了进一步完善1688国内分销渠道商返佣规则，对相关计费规则《1688国内货源推广服务费规则》进行变更，本次变更于2025年11月24日公示，于2025年12月2日生效。

【国内电商热点资讯】

1、拼多多调整百亿补贴服务费率 部分类目费率涨至4.4%

11月21日消息，拼多多调整部分类目参加百亿补贴活动的技术服务费费率，于2025年11月18日正式生效。举例而言，本次费率调整后，拼多多在骑行服饰/骑行装备的二级类目下新增了三级类目：骑行眼镜/风镜，技术服务费费率为4.4%，相比于此前1.4%的技术服务费费率大幅上涨。在美发护发/假发的一级类目下，拼多多则新增了护发、洗发水/洗发膏的二级类目，其百亿补贴技术服务费费率为1.9%，相比于此前3.4%的费率有所下降。

2、微信小店上线“商机中心” 为商家提供选品依据

11月24日消息，微信小店后台正式上线“商机中心”模块，为商家提供选品决策依据。该入口可展示平台当下的“热卖商机”与“缺货商机”，助力商家寻觅相似货源，实现快速上架与补货，减少选品环节的失误，进而提升经营效率与收益转化。目前，此功能首批向食品饮料、家居日用、内衣服饰三个一级类目的商家开放，相关商家可在“小店后台 - 商品管理 - 商机中心”查看并使用。后续，该功能将逐步覆盖全类目商家。选品决策依据。该入口可展示平台当下的“热卖商机”与“缺货商机”，助力商家寻觅相似货源，实现快速上架与补货，减少选品环节的失误，进而提升经营效率与收益转化。目前，此功能首批向食品饮料、家居日用、内衣服饰三个一级类目的商家开放，相关商家可在“小店后台 - 商品管理 - 商机中心”查看并使用。后续，该功能将逐步覆盖全类目商家。

3、视频号发力短视频带货有玩家单月GMV超1000万

日前，微信小店启动了“带货短视频激励计划”，这是平台首个针对短视频带货场景的专项激励政策，提供流量扶持和电商成长卡双重激励，活动将持续至12月31日。在具体激励上，账号发布带货短视频有机会获得平台额外流量扶持；激励活动期间，发布带货短视频产生订单并成功结算，可获得奖励基数*1.5%的电商成长卡流量奖励。

该激励计划的最大特点是低门槛。无论是商家还是带货者，报名均无店铺评分或星级要求。唯一硬性条件是：视频号账号需开通短视频带货功能并满足开通条件（账号粉丝数1000以上，或为店铺自营账号）。此外，本次计划对新入场者有特别扶持。在结算规则上，若2025年8-10月均无带货短视频结算GMV，则将40天激励期内带货短视频结算GMV作为奖励基数，这意味着新入场创作者能够拿到更高比例的流量激励。