导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊美妆个护销售爆发

据了解，亚马逊平台美妆个护类目销售数据显示，派对与节庆场景的化妆需求呈显著增长态势，有 10 款产品月销售额均超 26 万美元，且月销量突破万件。其中，GrandeLASH-MD 睫毛增长液以 235.2 万美元月销售额位列第一，月销量超 5.4 万件；MEICOLY 彩色粉底液借万圣节等特效妆容需求，月销量达 12.7 万件；Conair 卷发棒则以 77.1 万美元销售额，凸显出日常造型工具的市场潜力。此外，亮片啫喱、身体磨砂膏、定妆喷雾等产品表现同样亮眼，这一现象反映出消费者对即时妆容效果与长效持妆的双重需求。品牌层面，功能性彩妆与纯素认证产品更受青睐，例如 Grande Cosmetics 睫毛护理系列通过眼科测试，MEICOLY 特效彩妆坚持无动物实验，均契合当下安全消费与伦理消费的趋势。

2、黑五促销在即 亚马逊要求卖家提前核对历史售价合规性

11月10日消息，亚马逊提醒卖家，在即将到来的黑五和网一等假日季促销活动中，必须严格遵循历史售价的要求。该要求的历史售价是指过去90天内商品成交价格的中位数，其中包括了经常性促销价，但不包括Prime会员日等特定大促价格。此外，促销折扣需达到平台规定的最低标准。卖家应提前在平台仪表盘上核对参考价，并查看相应的调整方案。在促销活动开始的两周内及活动进行期间，卖家需密切关注状态，以避免活动被禁。对于日本站的卖家，可以考虑通过积分促销的方式来减轻历史售价对促销活动的影响，并需注意避免与其他促销活动相叠加。

3、亚马逊巴西接入NuPay支付解决方案

11月10日消息，亚马逊巴西站正式宣布与Nubank签订支付整合协议，将NuPay支付解决方案集成至其网站和应用中。此合作使得客户在亚马逊购物时可以使用NuPay，获得额外的信用额度及灵活的分期付款选项，无需实体卡或手动输入支付信息。新功能将在接下来的几周逐步推出，首批将上线有利息分期和额外信用额度服务，随后还将引入免息信贷和借记支付。两家公司表示，此举旨在提升在线支付的灵活性，以满足巴西消费者对简化信贷接入的日益需求。用户可在亚马逊结账页面直接完成NuPay支付，无需跳转至其他页面。符合条件的Nubank客户可享受最高24期的分期付款和亚马逊专属信用额度，整个流程采用数字认证并遵循严格的数据安全标准。

4、亚马逊黑五大促定档11月20日 低价商店Haul启动双十一

亚马逊2025年“黑五”促销活动将于11月20日正式启动，并持续至12月1日，覆盖黑色星期五与网络星期一期间，推出多个品类的数百万项优惠活动。在黑五正式启动前，Amazon Haul于11月10日至11日举办了全球两天限时活动，产品价格低至0.11美元，以迎战阿里巴巴双11购物节。整体来看，亚马逊以长周期促销、低价产品扩张与AI购物辅助为核心策略，全面强化假日购物季的竞争力。

5、亚马逊广告在英国推出AI视频生成器

11月12日消息，亚马逊广告（Amazon Ads）宣布，将其AI驱动的“视频生成器”（Video Generator）推广至英国市场。该工具旨在帮助不同规模的企业快速生成高质量视频广告，使视频营销从高成本、高门槛的创意制作转变为人人可用的自动化流程。

6、亚马逊推出全新退货控制面板

11月14日消息，亚马逊宣布推出一款全新的退货控制面板，旨在为卖家提供集中式的退货及库存回收的洞察工具，以应对预计于2026年1月到来的退货高峰。该工具的推出正逢亚马逊延长假日退货政策的实施（2025年11月1日至12月31日购买的商品可于2026年1月31日前退货）。新控制面板包含ASIN级别的洞察、性能指标、回收洞察、资源中心和设置等五大功能。有卖家质疑85%的退货理由为获取免费退货运费的虚假声明，并呼吁亚马逊在授权退货前要求买家提供证据。该控制面板的关键指标包括总退货量、退货率、客户退款金额、关键差评率、分级转售数据以及净回收值。CNBC在今年6月的报道中指出，退货问题对卖家的财务与声誉造成了双重影响，部分卖家因亚马逊未能识别污损的退货商品而被重新作为新品出售，从而面临业务危机。

【其他新兴平台动态】

1、SHEIN预计2025年净利润达20亿美元

据市场消息，SHEIN集团告诉投资者，由于提价和削减成本带来的更高利润率帮助其克服了美国关税导致的在线流量下降，预计2025年净利润将达到20亿美元，比2024年公布的11亿美元翻了一番，销售额预计将增长15%左右。

这一预期建立在强劲的第一季度业绩之上，当时净利润超过4亿美元，营收飙升至近100亿美元，原因是美国消费者在特朗普总统取消小包裹的“最低限度”税收豁免之前争相购买其产品。一位知情人士表示，由于竞争对手TEMU在夏季的大部分时间里都对美国市场保持谨慎态度，SHEIN得以缩减广告支出，这也提高了利润率。

2、Lazada投资超2500万美元支持双11全球大促

Lazada宣布投资超过2500万美元，用于支持2025年“11.11全球品牌嘉年华”大促活动。大促活动将于11月1日-14日举行，将通过更大力度的折扣、更多创作者合作以及互动功能展示主要品牌。嘉年华的核心活动是11月10日晚8点至11月13日举行的年度最大促销，期间平台将提供独家优惠和全新的AI购物工具。

3、Temu欧洲站点实施大规模商品下架

11月10日消息，Temu启动了针对欧洲32个站点的大规模商品下架行动，此次清理涵盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误解为危险品的商品均在筛查之列。这一措施是因近期SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品引发监管危机，迫使Temu紧急开展平台自查。同时，平台还在推进重复铺货与IP授权链路的整治措施，针对多账号售卖同款及违反类目使用IP的行为进行批量下架。尽管部分合规链接可能会受到影响，但平台依然坚守“宁可误杀，不留隐患”的原则，建议卖家主动检查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容，并利用窗口期及时申诉或调整，以应对即将到来的黑五销售季。

4、Lazada马来西亚调整LazMall佣金政策

11月10日消息，Lazada马来西亚站宣布自2025年11月1日起，将对LazMall本地卖家和品牌的佣金费率进行调整，旨在进一步支持品牌合作伙伴提升市场竞争力并推动业务增长。平台指出，电商已经成为马来西亚日常生活的重要组成部分，而LazMall通过与地方消费者需求高度契合的品类布局和优质购物体验，持续获得用户认可。这一积极发展态势得益于与品牌方的紧密合作。Lazada还表示，将持续投入资源，与卖家共同打造值得信赖的正品购物平台，具体的类目佣金费率可通过卖家中心的佣金页面查询。

5、eBay商店功能重大调整：广告改月度预算 新增AI个性化商品推荐

11月12日消息，eBay对其商店功能进行了多项重要更新，这些更新涉及展示方式、广告预算分配及商品推荐逻辑，对大量卖家产生影响。自2025年10月28日起，Promoted Stores广告预算机制将从按日分配改为按月平均分配，系统会根据流量信号自动调节单日支出（单日支出可能达到目标日预算的两倍，但月总支出不超过30.4倍日预算），卖家无需进行手动调整。同时，部分卖家注意到商店页面顶部新增了“Curated finds for you”功能（该功能尚未正式公布），该区域将在买家浏览同一卖家至少两件商品后，基于浏览行为推荐相似商品。该推荐逻辑依赖于机器学习与商品关联性，目前仅在部分店铺中可见。部分卖家对未来商店可能出现其他卖家商品或广告影响自家曝光表示担忧，然而，目前该推荐仅限于自家商品。eBay表示，此次调整旨在通过广告自动化与个性化推荐提升流量效率和买家发现体验，但卖家对新功能的曝光、竞争及店铺自主性仍表示关注。

6、Shopee 11.11大促战报：开场2小时跨境销售额大涨11倍

11月11日消息，东南亚及巴西电商平台Shopee的年度超级购物狂欢11.11大促正式开启。根据官方消息，开场2小时，Shopee跨境销售额即大涨11倍。同时，平台的本地化能力为各类跨境卖家构筑了显著优势：本地化履约销售额飙升至13倍，官方仓销售额激增至17倍，领跑大盘；跨境Shopee Mall销售额增长至17倍；跨境新卖家销售额跃升至36倍。此外，内容电商红利持续释放：大促前2个小时，Shopee Live跨境直播销售额增至16倍，成为撬动年轻消费力爆发的重要杠杆。

众多跨境类目在11.11大促前两个小时实现强势增长：美妆保健、手机平板与配件、 家居生活、时尚配饰、女装等跨境商品成为抢购焦点；靴子、针织衫、宠物服饰与配件等类目释放出旺盛市场活力；绘图板、 运动相机、登山鞋等与个人爱好相关的商品也颇受青睐。

【行业政策动态】

1、墨西哥将对进口商品加税，最高50%

墨西哥参议院批准了总统辛鲍姆提出的2026年预算法案的收入部分，其中就包括从电商领域增加税收的设想。具体来看，针对电商行业的增税影响，主要体现在对进口商品加征关税。按照预算案的规划，来自中国等未与墨西哥签订自由贸易协定（FTA）国家的1371种进口商品将面临临时关税。具体税率按商品类别分阶梯收取：原材料及简单中间品适用10%-15%的税率；半成品及关键零部件税率为20%-35%；成品及高附加值商品则面临最高税率，达到35%-50%。其中，汽车、钢铁与金属、纺织与服装、塑料与化工是几大受增税影响较大的行业，这与墨西哥政府的发展愿景息息相关。在一些重点行业，墨西哥政府期望抬高本土产业占比，将本土化率提升至50%，以减少对国际市场的依赖。

2、商务部：中美双向暂停贸易制裁一年

11月10日消息，商务部最新公告透露，美国于东部时间2025年11月9日宣布自11月10日起暂停对中国海事、物流和造船业的301调查措施，为期一年。作为对等回应，中国根据《中华人民共和国反外国制裁法》及相关规定，自北京时间11月10日起，同步暂停对韩华海洋株式会社及其5家美国相关子公司的反制措施，暂停期限也为一年。这一举措标志着中美在贸易领域实现阶段性缓和。

3、美国邮政将于下周公布2026年邮费调整方案

11月12日消息，美国邮政服务（USPS）预计将在下周初公布自2026年1月实施的邮费调整计划。目前，托运人面临着假日附加费带来的成本上升，该附加费自2025年10月5日起生效，并将持续到2026年1月18日。在回顾近期的费率变化中，1月份优先邮件的平均费用上涨了3.2%，陆运优势服务平均费用上涨了3.9%；而在7月份，优先邮件再次平均提高了6.3%，陆运优势服务则上涨了7.1%。同时，非标准包裹的附加费适用范围也有所扩大。值得一提的是，许多电商平台及航运服务通过USPS Connect电子商务计划为商户提供比商业费率更具吸引力的折扣邮费。今年，USPS并未在1月份调整邮件主导服务费率，但在7月13日将一等邮件的永久邮票价格从73美分提高至78美分，并于9月宣布2026年1月将维持该邮票价格不变。

4、菜鸟黑五亚太仓备货突破500万件

11月14日消息，菜鸟在黑五前夕发布的数据显示，10月份亚太地区海外仓备货总量已超过500万件，其中越南市场环比增长40%，澳大利亚市场增长57%，部分品牌的仓储规模实现了翻倍增长。这一成就标志着菜鸟通过仓储作为节点，网络作为骨架，正在构建全球化物流新基础设施。菜鸟的亚太仓覆盖马来西亚、印尼、越南、菲律宾、新加坡和澳大利亚等十个国家和地区。目前，其全球网络已覆盖超过200个国家和地区，深度运营50个重点市场，并在海外18个国家和地区自建了40多个仓库，东南亚六国的仓储面积同比翻倍。通过“仓+干线+配送”三位一体的模式，菜鸟达成了越南市场3日达、新加坡及菲律宾核心区域5日达的高效解决方案。此外，自动化设备的投入使得亚太仓的效率提升超过30%，妥投率维持在95%以上。

【1688行业资讯】

1、1688平台品牌准入标准升级 11月17日生效

11月13日消息，为规范平台品牌准入管理，同时优化中小商家合规路径，助力市场生态健康可持续发展，1688将对现行的《1688平台品牌准入标准》进行修订升级。本次升级于2025年11月17日生效。

【国内电商热点资讯】

1、天猫国际与10余家全球集团签约 开设国际旗舰店

11月10日消息，天猫国际携手来自美国、法国、日本、韩国等国家的近100家海外新品牌亮相第八届中国国际进口博览会，首发超100款全球新品。本次进博会期间，韩国爱茉莉集团、泰国正大集团、格鲁吉亚矿泉水品牌BORJOMI、法国女性健康品牌Manhae等10余家全球集团与天猫国际集体战略签约，开设天猫国际旗舰店，加码投入中国市场，深耕线上电商渠道。

2、泡泡玛特回应直播事故：正在调查，不会开除涉事员工

日前，泡泡玛特某平台官方直播间在推广某款单价79元的周边产品时，两名现场工作人员的私下对话被直播间收录，一位工作人员称该款产品为什么卖得很贵，另一位回应：“没事会有人买单的。”该直播事故引起巨大讨论，此前有网传消息称，涉事的两位工作人员已经被开除，连带相关部门也被追责。

11月7日，针对近日泡泡玛特在某平台官方直播间出现直播事故的消息，泡泡玛特对界面新闻回应称：“确实发生了直播事故，公司正在紧急调查，但不会开除直播事故中相关员工。”

3、抖音上线“达人双佣金合作”新玩法 商家投流可降佣金

日前，抖音电商上新了达人“双佣金合作”玩法，即商家与达人合作时，两种佣金比例（日常佣金率和投流佣金率）同时生效。日常佣金率对应达人直播时，自然流量/达人出资投流产生的订单，投流佣金率对应达人直播时，商家为带货商品投流而带来的订单。一般情况下，投流佣金率低于日常佣金率。

4、京东双11：3C数码AI产品成交额同比增超一倍

11月11日消息，据京东数据统计，今年“双11”期间，京东3C数码AI产品成交额同比增长超100%，AI平板、AI大屏手机位列3C数码整体品类增速排行的TOP5。同时，大屏AI手机、游戏笔记本的C2M定制比例分别超过30%和50%。重磅新品中，京东定制新品成交额是去年的5倍，家电等品类定制重磅新品数量大幅增长，海尔舒适风空调新品上市即卖爆首销破1万台。家电家居闪电新品成交额同比增长超100%。闪电新品成交额同比增长超100%。

5、天猫拟新增《天猫泵品质抽检检验要求》

11月12日消息，为提升消费者的泵品质购物体验，天猫拟新增《天猫泵品质抽检检验要求》。本次规则变更于2025年11月6日公示，于2025年11月13日正式生效。

6、抖音电商商家体验分新增扣分机制

11月13日消息，抖音电商安全与信任中心发布公告称，11月19日起商家体验分将新增扣分机制，对影响消费者体验及违规提升体验分的行为从严管控。公告称，此举目的是为进一步规范平台经营秩序，保障消费者真实可信的购物体验。