导读：店雷达聚焦电商动态，网罗跨境出海新机遇与国内市场热行情，一键收藏，热点资讯持续速递。

跨境电商热点资讯

【亚马逊动态】

1、亚马逊推出Seller Challenge功能

亚马逊为参与其Account Health Assurance（AHA）项目的卖家推出了一项新功能“Seller Challenge”（卖家挑战），旨在对执行处罚决策进行进一步复核。该机制允许合资格的卖家在标准申诉失败后，发起最多三次挑战，每次挑战须在48小时内获得亚马逊的处理结果。

2、亚马逊美国站发布新规：卖家需在年底前完成税务更新 否则将面临限制

10月13日消息，依据美国税务局（IRS）的新规定，亚马逊美国站已向众多卖家发出了税务信息更新的通知。非美国纳税人必须在2025年12月31日前提交W-8表格，未按时提交将导致店铺受到限制。

3、亚马逊秋季Prime会员日营收可观

亚马逊2025年秋季Prime会员日（Prime Big Deal Days）在与Target Circle Week和沃尔玛特卖同期竞争的情况下，依然展现出强大的市场吸引力，两天总营收达37.5亿美元，较前一周平均增长61%，远高于Target的6.5%增长率和沃尔玛的持平表现。此次活动客单价从基准36.58美元跃升至次日48.01美元，超过五分之三的消费者连续参与了7月与10月两场大促，显示出亚马逊通过会员特权与限时活动构建了强劲的用户粘性。

4、亚马逊黑五销售活动确定：从11月20日起持续12天

10月15日消息，亚马逊正式确认，2025年黑五大促将于11月20日至12月1日进行，为期12天。在此次秋季促销活动中，获得亚马逊绿标认证的卖家表现显著，销量在未增加广告投入的情况下，同比上升43%至76%，同时广告成本下降了40%，ACOS指标得到显著优化。绿标产品享有22个专属免费流量入口，覆盖搜索推荐、首页展示及大促专题页等关键场景。
5、亚马逊强化日用商品布局 在巴西推出全新专属平台

10月16日消息，亚马逊在巴西推出全新线上平台Amazon Mercado，旨在专注于消费者的日常必需品，包括食品饮料、清洁用品、个人护理产品、保健品及宠物用品等。该平台的目的是为了简化用户将多个低价商品逐一添加到购物车的繁琐流程。此平台是由亚马逊巴西的技术团队研发，设有虚拟“走廊式”分类界面，用户可以方便地浏览各类日常商品。此外，平台还推出了“Mais por Menos”（购买10件及以上可享受10%折扣）和“Programe & Poupe”（重复购买可享受5%至10%折扣）等促销活动。Prime会员在Amazon Mercado购物可享受全境免运费的优惠，未来还将实现巴西多个城市的同日送达服务。

6、亚马逊美国站2026年配送费全线上调

10月16日消息，亚马逊美国站将在2026年1月15日起全面上调配送费用，调整幅度根据商品价格区间，将额外收取0.05美元至0.31美元不等，其中50美元以上商品的涨幅最高可达0.31美元，而加拿大站的费用则保持不变。同时，从2025年10月15日至2026年1月14日，将实施旺季配送费，并叠加10月至12月的旺季仓储费，该费用约为淡季的三倍，这将显著增加卖家的运营成本。此次调整是在物流成本持续上升的背景下进行的常态化费率管理，建议卖家提前优化库存结构和定价策略，以应对成本压力。配送费用，调整幅度根据商品价格区间，将额外收取0.05美元至0.31美元不等，其中50美元以上商品的涨幅最高可达0.31美元，而加拿大站的费用则保持不变。同时，从2025年10月15日至2026年1月14日，将实施旺季配送费，并叠加10月至12月的旺季仓储费，该费用约为淡季的三倍，这将显著增加卖家的运营成本。此次调整是在物流成本持续上升的背景下进行的常态化费率管理，建议卖家提前优化库存结构和定价策略，以应对成本压力。

【Tik tok动态】

1、TikTok巴西数据中心将在六个月内开工建设

巴西矿业与能源部长Alexandre Silveira表示，TikTok数据中心将在六个月内开工建设，该项目预计将带来约500亿雷亚尔（约合91.1亿美元）的投资。根据此前透露的计划，TikTok的母公司字节跳动将在巴西东北部的塞阿拉州（Ceará）建设这一数据中心。

2、TikTok Shop三季度战报出炉

根据三方数据平台Echotik最新发布的统计报告，今年第三季度，TikTok Shop交易额约190亿美元（约合人民币1357.08亿元），总体保持快速增长。分站点来看，美国仍是营收贡献最突出的地区，GMV排名第一，约为40-45亿美元，环比翻番；其次是几大热度较高的东南亚国家，泰国、印尼、越南、菲律宾和马来西亚，GMV也在数十亿美元级别，环比增长均超100%。

3、TikTok Shop投资75万英镑推出英国中小企业扶持计划

10月15日消息，TikTok Shop宣布，在英国推出名为Shop Local的本地支持计划，投资总额达75万英镑，旨在帮助英国中小型企业（SMBs）通过平台销售更多本地产商品，拓展全国消费者市场。该计划将协助英国本地企业利用TikTok Shop的“发现式电商”模式，通过短视频、直播及创作者内容实现商品的自然曝光与销售。

【其他新兴平台动态】

1、Shopee越南站宣布调整跨境物流成本费用

越南财政部发布的《86/2025/TT-BTC》通知指出，自2025年10月12日起，所有进口至越南的跨境直邮包裹需按规定缴纳海关费用。Shopee越南站点的SLS物流渠道将对跨境物流成本（藏价）进行调整，并代收代付相关费用。

2、美客多入驻资料简化

为持续优化跨境卖家入驻体验，简化认证流程，美客多将于2025年10月13日起，对中国大陆公司注册的跨境店铺实行股东信息电子化填报。 自2025年10月13日起，您无需再提交纸质版股东证明材料，仅需在入驻过程中在线填写完整、真实、准确的股东信息，即可进行KYC认证。

3、Shopee新加坡站要求美妆保健品卖家缴纳保证金

10月13日消息，Shopee跨境电商平台于近期发布通知，自2025年10月21日起，所有在新加坡站销售美妆和保健品类（Health & Beauty）的卖家必须按照平台要求足额缴纳卖家保证金。此措施旨在提升交易安全性和改善买家服务体验。品类（Health & Beauty）的卖家必须按照平台要求足额缴纳卖家保证金。此措施旨在提升交易安全性和改善买家服务体验。

4、速卖通公布海外双11和黑五活动时间

10月14日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通公布了海外双11和黑五活动时间：11月8日启动预热，11月11-19日为双11售卖。11月20日起无缝衔接黑五，一直到12月3日。速卖通将继续聚焦“返佣激励+海外托管+品牌出海”：对优质POP商家提供最高7%销售额的返佣；“海外托管”覆盖国家扩至30+；持续发力品牌出海，推出“Brand+”频道。跨境电商平台速卖通公布了海外双11和黑五活动时间：11月8日启动预热，11月11-19日为双11售卖。11月20日起无缝衔接黑五，一直到12月3日。速卖通将继续聚焦“返佣激励+海外托管+品牌出海”：对优质POP商家提供最高7%销售额的返佣；“海外托管”覆盖国家扩至30+；持续发力品牌出海，推出“Brand+”频道。

5、今年双11天猫商家可在Lazada同时开卖

2025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。今年双11，所有天猫商家在国内获得爆发的同时，可在Lazada同步开卖，在东南亚5个市场也获得生意增长。当订单产生的时候，天猫商家只要发货到国内中转仓，Lazada将负责后续的跨境运输和售后，全程无需注册、无需组建海外团队。

这些商品可在马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾5个海外市场销售，相当于为天猫商家零门槛开拓5个海外市场。目前，已有超3500家天猫品牌报名，成功入驻了Lazada。

【行业政策动态】

1、BCG：预计到2030年二手时尚市场将达3600亿美元

根据波士顿咨询公司（BCG）为二手奢侈品平台Vestiaire Collective发布的报告，全球二手时尚和奢侈品市场预计将以每年10%的速度增长，预计到2030年市场规模将达到3600亿美元，远超当前约2200亿美元的水平。该报告基于对70个国家7800名用户的调查，发现近三分之一的用户衣橱中包含二手商品。调查结果表明，购买二手商品的主要原因对于80%的受访者而言是价格因素，其他动机则包括追求独特款式（55%）、寻找稀有单品（50%）以及环保责任感（40%）。此外，66%的卖家表示出售二手商品是为了清理空间，41%希望获得现金，44%则用于资助未来的购物，18%用于购买新商品。调查结果表明，购买二手商品的主要原因对于80%的受访者而言是价格因素，其他动机则包括追求独特款式（55%）、寻找稀有单品（50%）以及环保责任感（40%）。此外，66%的卖家表示出售二手商品是为了清理空间，41%希望获得现金，44%则用于资助未来的购物，18%用于购买新商品。

2、意大利计划对中国快时尚商品加税以保护本土产业

10月16日消息，意大利政府计划对中国快时尚商品征收额外税费，以保护国内时尚产业免受低价进口的冲击。工业部长乌尔索表示，超快时尚的低价商品正在侵入市场，这对本土生产商造成了损害，并对消费者带来风险。意大利将借助欧盟的“生产者责任延伸”框架，要求制造商承担产品在废弃后的回收成本。据数据显示，仅Shein在意大利就拥有2280万月活跃用户。此外，当局还在强化供应链中的劳工权益保护，近期已有多个奢侈品牌因供应商监管问题被司法接管。意大利工业家联合会时尚部门的负责人对此政策表示支持，认为此举将有效捍卫“意大利制造”的名声。

二、国内电商热点资讯

【国内动态】

1、京东五金城双11开门红：购买用户数同比增超63%

京东11.11于10月9日晚8时正式拉开帷幕。京东工业旗下一站式工业品采购服务平台京东五金城迎来开门红，各项指标再创新高。数据显示，10月9日晚8时至10月10日全天，京东五金城购买用户数同比增长超63%，自营入仓品成交金额同比增长133%，其中通信光缆、控制机柜、气动辅助元件、雕刻机、工业防锈剂、工业电表、开关电源、工业风机、开发板等数十个品类成交额同比增长超10倍，约200个细分品类成交额增长超100%。

2、宗馥莉确认辞职：将独立经营“娃小宗”

娃哈哈集团确认：宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。目前，宗馥莉仍为娃哈哈集团第二大股东。一名消息人士表示，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用“不合规”，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。

3、视频首推“流量+红包”双扶持计划

拼多多将依据商家在站内外的短视频影响力水平，分梯度给予商家“流量+现金”的双扶持。其中，商家每月最高可以获得45万流量以及5万红包返点。

4、小红书推出“合作码”功能 可为千粉以下素人笔记营销投流

小红书宣布上线“合作码”功能：创作者只需生成专属“合作码”，品牌方即可通过聚光平台为优质笔记投流，放大整体内容声量。据了解，该功能主要面向自产笔记数量有限、缺少优质原生笔记投流的商家，以及年满18周岁、账号完成实名认证，且粉丝数量不超过1000人的创作者（当笔记作者粉丝数大于或等于1000，该功能将自动关闭）。

5、小红书内测“快捷售卖”功能 进军二手电商

10月14日消息，小红书内测“快捷售卖”新功能，用户可以在笔记下方直接挂上想卖的闲置商品链接，或者在聊天时直接发送商品卡片，只需写清楚闲置商品名称、价格等信息，即可进行交易。商品价格上限为1万元，用户可自行设定可售数量、交货方式、运费等。“快捷售卖”对每笔订单收取0.6%的基础软件服务费。

6、天猫双11预售首小时：破亿直播间数量超去年

天猫双11于10月15日晚8点开启预售。首小时，通过淘宝直播付定金的用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。

7、小红书市集双11开门红

10月15日消息，小红书电商公布双11前48小时战报：48小时内下单购买人数同比增长77%；48小时内交易订单数同比增73%，；销售额破100万的商品数量同比增长155%。双11开启48小时内，小红书相关话题浏览量高达25亿，逛市集并集章的互动人次超过1100万，品牌和买手的直播间总涨粉数超1200万，下单人数同比增长77%。

8、抖音电商双11搜索销售额同比增长74%

10月16日消息，抖音电商10月9日正式启动双11抢先开售，截至10月14日，抖音电商双11搜索销售额同比增长74%，超1.6万个品牌销售额同比翻倍，销售额破千万店播数量同比增长4倍。各行业海量好物在抖音电商热卖：手机、数码、护肤、运动户外等行业破亿爆款涌现。
抖音电商双11“抢先热卖榜”显示，iPhone17 Pro Max、大疆口袋云台相机等智能产品排名靠前；北面羽绒服等秋冬服饰，后护肤礼盒等护肤产品上榜，提前揭示双11爆款趋势。